INXX玩的潮牌，吴亦凡、韩庚、TFboys都爱！

INXX秀场

上周，INXX（英克斯）刚在杭州良渚文化艺术中心举行了自己秋冬新品赏鉴会，同时也公布了最新的融资信息：

2016年6月，INXX完成A轮融资，领投方及跟投方分别有众晖资本、中汇金和德同资本，另外还有产业投资者 “华孚控股” （全球最大色纺生产供应上市公司）。

目前，这些资金都已到位。

从买手平台到设计平台

INXX主创人何生杰（sam）说，“中国的消费者正在发生翻天覆地的变化，有谁想过，而现在的商场还在为谁提供服务，而90后需要什么服饰？”答案无疑指向了那些高度个性化、前卫的服饰品牌，而潮牌也在其中。

INXX主创人 何生杰

兴起于西方社会的潮牌文化，一开始应该来说是一种“亚文化”。Sam认为，潮文化是先有一个文化，再有一个品牌、服饰、周边的。也就是说：

潮文化＝潮人＋粉丝

潮牌文化＝潮人＋粉丝＋各种载体（服饰、周边等）

作为国内第一批潮流ICON，sam就发现年轻人对于国际知名潮牌追逐的狂热，但会在购买渠道上产生很多困难从那时起，INXX就以买断授权及代销的方式与众多国际知名潮牌达成合作，例如HBA、stussy、KTZ等等，同时也抓住了国际品牌对于中国市场的巨大兴趣，同时又对本土市场不够了解，没有渠道和销售条件的空白，INXX在搭建自身的品牌矩阵中，也为众多的国际知名潮牌提供了进入中国市场的最佳契机。

INXX lifestyle门店

三年以来，INXX从采买品牌开始，已经发展成具有多品牌矩阵的潮牌生态，其中有：

1.代销品牌，买断品牌。

多为海外品牌的授权引进；HBA、NBHD、Raf Simons、Rick Owens、mastermind japan 、Yeezy、KTZ等80多个国际潮牌组成。

2.自有品牌，扶持和赋能本土设计师与品牌，将更多元的设计元素容纳到INXX的品牌文化体系中。如INXX、THE NEXT、Stand by INXX和Black and Blank by the next；

而在经营方式上，INXX一直坚持电商和线下零售店双管齐下。线上和线下既可独立运作外，也可以实现O2O全渠道融合。截至今日，他们已经在全国布点20余家实体店。sam一直坚持使用“加盟商”的模式，他相信，“加盟商能比品牌更好地了解当地市场，了解当地用户。”

在SKU布货上，电商和线下店也能起到非常互补的作用。对于电商而言，他们的平台可以承载海量的SKU，将他们进行展示，方便用户购买；而对于线下店而言，线下的SKU都是精挑细选的，用户可以在线下店进行零距离接触品牌，进行搭配，并且产生很强的用户黏性与互动，

NXX有3家门店是拥有lifestyle运营模式的，有极好的购物、生活体验，例如，用户可以在线下店进行服装试穿，并且扫码购买；在手机上看到模特的试穿效果等。同时也推出了X-LAB大量的lifestyle周边产品！

有趣的是，我们经常能看到INXX家的衣服被某个明星穿成了“爆款”，例如吴亦凡、韩庚、TFboys、吴莫愁等等，并且影响到他们的粉丝圈。而何生杰却认为“我们也是不经意看到这方面的效应。” 当然，INXX也准确的抓住机会，将明星效应发散。

做设计师的翻译官

当国内消费者越来越爱潮牌文化、当越来越多独立设计师设计出潮牌作品后，一件棘手的事情便出现了。那就是如何把他们的设计单品投放到量产的过程中，也就是说，如何才能实现设计单品的“从1到无穷”？

（责任编辑：职场达人）