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出海热潮再度袭来
游戏厂商出海不再像过去是单纯为了寻求新的利益增长点，更多的是手游市场马太效应下规避和游戏巨头竞争的无奈之举。2015年手游行业洗牌的阵痛后，腾讯、网易两大巨头坐稳了第一梯队，二者的市场份额之和一度高达70%，中小游戏CP的生存空间岌岌可危。三七互娱创始人兼总裁李逸飞很看到海外市场，希望公司未来的海内外收入比例能够达到1:1，“国内安卓有无数个渠道，而海外只有一个渠道，就是谷歌，谷歌是不会自己做游戏运营，它只是提供一个渠道，和iOS一样。相当于谷歌不会既做运动员又做裁判员，而国内的这些渠道商都会介入。” 与此同时，手游越来越像是富人才玩得起的游戏了。 IP改编手游近年来收到了渠道和用户的认可，在一个IP的保驾护航下更容易在短期上吸引大量、长期上维持人气。由DataEye发布的《2016Q1中国移动游戏行业数据报告》显示，2016年第一季度上线的新游约3100款，数量环比下降13.9%， IP手游占比18.5%，正版IP手游环比增长2%。2013年下半年IP价格出现了一个明显的拐点，此后的几年中IP价格从几十万一路炒到几百万，现在个别精品IP成交价格已达到千万级别，这对中小CP来说相当于是天价。 曾有业内人士算过一笔帐，开发一款国产优质手游的费用已经超过千万。IP改编游戏虽然是一条捷径，但何鹏认为这对于游戏圈长远来看并不是一件好事，“开发一个产品弄一个IP，没法踏实做产品，这样一来就不鼓励创新了，电影IP、动漫IP等等，相当于游戏从业人员为电影、漫画去定制发开产品。” 再加上新规使游戏上线出现了变数，很多开发者开始被迫思考出海这条路。很多人都认为，能在如此竞争激烈、混乱的市场中存活下来的游戏公司，走向更加规范的海外市场还不是轻而易举。而事实刚好相反，美国、日本都拥有成熟的手游产业，竞争也是最为激烈的，国外知名厂商都很难获得成功，更何况是水土不服的中国厂商。 被游戏公司誉为“中国的后花园”的东南亚市场情况也不乐观，假设一个30人的小团队的产品能在东南亚地区取得S级的地位，也仅仅意味着大约300万美元，经过发行商和渠道之后，到账上的也就是30万到40万美元之间，也就是200万人民币左右。S级在手游产品中是绝对的精品，成为S级游戏的数量屈指可数。 何鹏认为国内手游已经过度榨取了这个行业的用户承载力，以这样的状态出海不会有好结果。“海外的手游开发者一天到晚什么也不想，就研究游戏的玩法。特别忙，两个星期、一个月就出一个产品，完了还得想新的，他们就是这种状态。” 不光国内外游戏从业者的状态不一样，市场氛围也有很大不同。2015年GDC大会上海外手游CP分享自己美术、系统等设计理念场景让何鹏印象深刻。国内的游戏大会则是截然相反的一番景象，各个公司都在讲自己赚了多少钱，试图吸引资本的注意。 （责任编辑：职场达人） |
