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华仔(刘德华),华语歌坛、影坛一个标志性的名字与偶像，几十年来一直受大众所称颂的艺人之一。
有人说他是东方克鲁斯、劳伦斯奥立佛，人们亲切的称他为“华仔”，几十年屹立华语娱乐圈而不倒，他不但是大众歌迷、影迷偶像，也是众多艺人所学习的榜样。
从一个青涩小生到一代天王，从一个普通的高中生到“世界十大杰出青年”，刘德华，这个娱乐界大腕完成了人生的华丽蜕变，而从品牌的角度来说，谁又能否认这不是一个“品牌”从默默无闻而到国际性“大牌”的成长历程呢？
1981—1990：“品牌”积累期
一九八一年，刘德华参加香港无线电视艺员训练班，开始了其演绎人生，也正式开始了“品牌”的发展历程，正如一个品牌开创之初所要面临的艰辛与挫折一样，那时候的刘德华并不是特别的惹人注目，而是开始了跑“龙套”的生涯，在电视剧《苏乞儿》、电影《彩云曲》里出演并不是很重要的角色，由于品牌个性没有得到发挥，没有形成一定的“品牌”知名度。
82年，刘德华主演了人生第一部电影《投奔怒海》，引起了较大的轰动，紧接着在83年出演《鹿鼎记》康熙一角，同样获得了较好的反响，从而奠定了在无线的当红小生地位，与梁朝伟、苗侨伟等合称为“无线五虎将”，在香港形成了一定的“品牌”知名度。
从83年到90年，刘德华先后主演了《赌神》、《赌侠》、《至尊计状元才》等一系列影片，从一个青涩小生成长为具有一定品牌号召力的“明星品牌”。
1990年——1999年：品牌成长、成熟期
1990年,刘德华加盟宝丽金。第一张个人国语专辑《如果你是我的传说》，一举突破七白金，造成一股刘德华旋风，袭卷个大、小唱片行，引领风骚，奠定了在歌坛的地位。
随后几年，《谢谢你的爱》、《来生缘》、《忘情水》、《天意》等专辑更是大卖，连续多年蝉联最受欢迎男歌手奖，奠定了天王级的江湖地位，与张学友、黎明、郭富城并称为“四大天王”。
此段时期，刘德华先后主演了几部具有很大影响力的电影如《雷诺传》系列，《醉拳》系列，《天与地》、《杀手的童话》等电影，并在1999年终于凭借《暗战》而获得期待已久的金像奖影帝，达到了“品牌”发展的第一个高峰期。
2000年至今：品牌颠峰期
如果说金像奖的获得是刘德华事业的第一个颠峰的话，那从2000年至今，刘德华还是一直处于这样的颠峰状态。虽然新人辈出，但对于刘德华这个品牌来说似乎并没有受到太大的冲击。
唱片依然热销，电影更是卖座，奖项还是拿的手软。可以说，刘德华依靠不懈的努力与永不停步的精神在演绎着娱乐圈的不老神话。
《无间道》、《瘦身男女》、《龙凤斗》、《天下无贼》等等无不是当年的经典大片，刘德华品牌含金量日益鼎盛，而这样的鼎盛还在延续····
从品牌发展的几个阶段，我们可以看出“华仔”品牌发展的轨迹和历程。刘德华在品牌的塑造上可谓是高手：
1、品牌定位清晰明确：
可以说，在品牌发展的过程中，华仔的品牌定位都很准确，那就是定位于华人圈明星。曾经有很多人邀请他去好莱坞发展，但都被华仔拒绝。甚至他曾经劝说在好莱坞发展不是很顺的周润发回国拍片。定位于华人圈，让华仔游刃有余，并在亚洲甚至世界范围内依然具有很大的影响力。
[1] （责任编辑：职场达人） |
