华为中国市场碾压苹果三星背后的营销战术(2)

各种报纸对华为的报道更是连篇累牍，无形中扩大了“华为”品牌在消费者心中的影响力。面对这样一个具有影响力的企业，消费者心中很容易形成“高技术、高品质、高水平”的品牌联想，也顺理成章地把这种品牌联想嫁接到华为的产品上。与此同时，华为也极度重视打造产品技术，以此硬实力作为底子反过来支撑企业品牌。数据显示，华为2015年的研发投入达596亿元人民币，占比销售收入15.1%；过去十年,累计投入超过2400亿元人民币，华为手机的研发投入远远高于国内同行。华为牢固的产品技术也成就了其不可动摇的霸主地位。