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Snapchat用长时间展示的现场故事赚钱，想靠这个冲击10亿美元的年销售额。
Snapchat利用阅后即焚照片打造了自己的品牌，但现在Snapchat正利用展示时间更久的内容赚钱。 Snapchat现场故事（Live Stories）已经上线一年时间，现场故事可以汇集重大活动的视频和照片，让不在现场的用户了解活动。过去六个月，Snapchat扩充了现场故事编辑团队，并且吸引瞄准2016年美国总统选举的广告合作商。 Snapchat大力发展广告业务，一个主要原因就是Snapchat希望证明自己的估值为160亿美元。投资者相信，Snapchat年销售额有望达到10亿美元。如今，现场故事深受用户和广告商欢迎，它是Snapchat达到年销售额目标的最佳途径之一。 Snapchat合作伙伴总监本·施维林（Ben Schwerin）表示，平均而言，Snapchat现场故事在24小时展示时间内可以吸引2000万观众。今年4月，Snapchat推出展示时间为3天的现场故事，此次活动共吸引4000万独立观众。 从业务方面来看，Snapchat现场故事已经开始创收。施维林没有透露广告价格，但消息人士称，Snapchat在用户提交的内容一侧植入一支10秒广告，观众每观看一次广告，广告商要向Snapchat支付2美分。现场故事的广告费率与Discover广告非常接近。 广告费率随不同的活动上下浮动。按照2美分计算，每个现场故事平均吸引2000万观众，可带来大约40万美元广告营收。 对于一家广告商，这是一笔价格高昂的广告费用。但是，Snapchat还在同一个故事中面向多个赞助商销售广告位。每个故事设有4个广告位，每个广告位的价格取决于展示位置。靠近开头故事的广告位价格相对较高。 今年1月，Snapchat每周推出一到两个现场故事。如今，Snapchat每天都会推出多个现场故事。施维林透露，现场故事编辑人数已经从不足10人扩充到40多人。 施维林认为，现场故事业务将继续保持增长。“它依然是一款新产品，我们一直关注内容，但未来大家将看到更多的广告。”他说道。 Snapchat报道的现场活动以赞助为主。有时，Snapchat还会先发起活动，然后寻找广告商。本周，动视就赞助了Snapchat的E3现场故事。另外，广告商还会宣传一项愿意出资赞助的活动，刺激Snapchat报道相关活动。 除了现场故事，Snapchat还有面向CNN、ESPN等出版商的Discover版块，Snapchat在内容一侧销售广告。 施维林表示，Snapchat计划继续拓展现场故事，关注政治和地方活动。为此，Snapchat还招募了多名记者，包括CNN政治记者彼得·哈姆比(Peter Hamby)。 “我们要让大家了解政治活动。”施维林说道
编辑 苗冀川 （责任编辑：职场达人） |
