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当新闻通稿被发明时，我已经能想象它将变成一个无比强大的手段：编辑通稿稿件，将它发送给到最大的媒体平台，然后爆炸式扩散——立即变成了一篇新闻报道。 但是这种策略本身就是矛盾的——如果这种策略是有效的，那么大家都会模仿，之后他们就会发现这个方法逐渐变得无效起来。一般来讲，越是大公司的新闻通稿越会引来媒体争相报道，而初创公司的新闻却无人关心。所以如果你单纯地相信“只要把它做出来，用户自然就来了”，那么你的初创公司就很容易从一个理想之城变为一片虚无。 这个趋势几乎可以从任一广告平台得以见证。过去人们相信一个理论，正如谷歌AdWords曾经发表过的一样：登了广告就等于在印钞了。但其实每一个成功的广告故事都是引来无数的广告商模仿，长此以往广告的投入就会变高，而广告带来的收益却微乎其微。如今，除了那些最大的、最精明的广告商，广告平台对于其他商家几乎是无效的。 这一状况使得没什么资金支持的小型初创公司面临许多挑战——当传统媒介都不能够帮助其宣传时，该如何做？答案就是去找寻那些还没有被泛滥模仿的途径——让我来告诉你一个可以在10天之内获得5000用户的方法。 但是首先，你要记住这个重点——无论哪种形式的媒体，都是靠内容取胜的。所以在公司发布产品时，一定要创造出值得讨论的东西。你手中有限的资源应该放在内容的烘培上，而不是秉着有志者事竟成的执念去空想。 产品的发布过程其实并不需要过度的资金投入，也不需要完美无缺——但是必须是经过精心策划的。至少要投入一些有价值的时间和精力。 为发布做准备 我以我的初创公司Leanflix（电影的大众点评网站）为例，为大家讲一个产品发布的过程。Leanflix会收录来自Netflix，亚马逊，HBO和iTunes的电影，通过算法将它们从最好到最差进行排序，用户可以在界面对它们进行筛选，方便地找到自己喜欢的电影。 和很多初创公司的想法一样，我们希望可以用一句话为我们的公司做出总结。你要确保这一句话总结可以和公司的网址共同呈现在Twitter上面，因为这样更有利于公司信息的传播（我们公司的一句话总结是，“Leanflix让你更容易发现Netflix，亚马逊，HBO上面值得看的电影。”）。如果你不能够用一条推文描述你们的公司，那么说明你还不是很了解它。 下面是关于产品发布的一些干货： （责任编辑：职场达人） |
