|
父亲节借势营销思考方向： 方向一：晒图炫父拼爹 方向二：温馨煽情催泪 方向三：搞笑逗比调侃 方向四：理性对比互动 1、晒图炫父拼爹 父亲节晒父亲、秀父子照、年代照这种玩法还是常见的，发起话题或者参与话题，还可以做成H5的小游戏，大家一起生成图片分享。 案例1：吉列2016年父亲节活动 微博：
H5小游戏：
案例2：印度吉列父亲节“与父亲一起剃须”活动
案例3：腾讯父亲节H5“亲子分析仪”
2、温馨煽情催泪 有关父亲的话题，总会有无尽的回忆，每个人的记忆里都有自己父亲的背影，温暖温馨的，煽情催泪的。比如之前感动全球的那个台湾父亲撑伞照，世界上最美的背影，深深的父爱。
案例1：可口可乐“做爸爸啦”视频 拥有一个孩子是非同寻常的经历，一个让你情绪波动的广告。
“我们的童年，都有一个最伟大的背影罩着我们！”
案例3：鱼生说2016年父亲节海报 我的爸爸是个“骗子”，小时候爸爸说他不爱吃鱼，现在我才明白……父亲节“鱼”快！
案例4：雀巢咖啡2015年父亲节“老爸的方式” 用短信、老爸的说话方式，勾起很多人的回忆，与老妈、老爸的对话中一点温馨，一点感动。
3、搞笑逗比调侃 调侃、幽默、搞怪的风格在父亲节里也可以玩起来，发起一些有趣的话题，比如与父亲的神同步，再比如父亲的口头禅。还有的就是另类的幽默，这种幽默比如杜蕾斯就总能玩的比较巧妙。 案例1：杜蕾斯调侃对手 献给那些使用我们竞争对手产品的父亲们：父亲节快乐！
3、理性对比互动 品牌借势父亲节，如果自身有年代感，且产品有“父子”关系，那就可以简单借势了，做出一代产品、二代产品，同时也可以互动，这方面汽车、手机等都是比较容易做的。 另外数据做对比也更容易让大家有体会，比如80年代父亲养娃花费，90年代父亲养娃花费……说明父亲不容易等。 案例1：路虎“老父亲”
案例2：甲壳虫“父子对话”
儿子：父亲，再说说你那时代的事。（60年代大众甲壳虫车型最为著名+向父亲致敬）
父亲：儿子，把你的车篷拉起来，会感冒的。（现代甲壳虫的敞篷卖点+父亲的关怀） 案例3：杜蕾斯的数学题
另外，在文案谐音借势上有几个方向建议： 1、霸王： 爸王餐、谁是爸王、爸王别急、爸王来了； （责任编辑：职场达人） |
