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4月28日，为期三天的全球移动互联网大会在北京开幕，与往年不同，移动营销亦贴上了“高大上”的标签，在整个展馆中，国内外移动营销公司占据了很大比例，并且带来了新的风向。 在历届的全球移动互联网大会中，科技类产品一直扮演着吸睛的主角，今年照样是众多与会人员围观的对象，但是，以往并不怎么起眼的营销企业，今年占据了相当大的比重，并且其展位的布局处处透露着“高大上”的气息。并且传递出了移动营销的变化趋势。 境外营销公司瞄准中国 据了解，除了本土的营销公司，国外的移动营销公司已经开始入住国内市场，以色列、法国、印度等地的移动营销公司均参加了此次大会。Avazu、Mobvista、Codrim作为与会方，其展位的布置非常用心，被主办方安排在了一起，让移动营销的声势格外抓人眼球。 近两年，诸多电商都在布局跨境购，阿里跨境平台的构建、京东全球购的布局、亚马逊的越境直输……就连网易都开始了自己的跨境之路。 一直专注社交营销的北京天下秀科技有限公司CEO李檬介绍称：“跨境电商的兴起不仅是国外产品的输入，伴随着“走进来”，国内商品也有“走出去”的需求，尤其是在国内诸多行业竞争日益加剧的今天，在诸如联想、华为、中兴等先行者的榜样启示下，国内企业开始寻求走出去的输出之路。国内企业的需求对于国外营销企业而言，意味着非常大的一块蛋糕，在国内营销公司尚未布局海外的前提下，与国外企业合作成为一种必然选择，跨境营销必然如滚雪球般越来越大，因此，以色列来了，法国来了，印度来了……相信日后，必然还会有更多的国外营销公司向中国靠拢。” 原生广告成热词 在众多的国内外移动营销公司中，“全国最大”、“全球第一家”等标语性宣传词虽然很多，但并没有吸引大众的眼球，反而一个对于大众比较陌生的“原生广告”让大会到访者纷纷驻留咨询。 据了解，原生广告是一个2012年新提出的概念，没有人可以给原生广告一个很明确的定义，各界众说纷纭，Buzzfeed的总裁Jon Steinberg说， “当你用内容的形式并冠以该平台的版本，就是一种原生广告，举例，在推特里面，它会是一则推特，在Facebook里面，它会是一则新的状态，在Buzzfeed里面，它会是一则报导。” 对于原生广告，参展单位工作人员展示了其在虚拟社区中的应用，一栋房子可以贴上万达或万科的名字、一家商店可以命名为沃尔玛、一个饭店可以叫做黄太极……这种不是很明显的广告呈现形式，让大众对其反感的程度不会像看到电视广告那么高。 （责任编辑：职场达人） |
