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例如，你只要去观察百度贴吧、猫扑、知乎、豆瓣兴趣小组等网络空间，就会发现很多有意思的小众话题，甚至有很多基于兴趣和表达方式喜好聚合的亚文化群体社区，我们知道的很多网络流行词汇通常都成长于此，基于语言文化建立的移动商业，自然就会被这些兴趣的人群所接受。 例如，抓住二次元文化，就让哔哩哔哩这样的弹幕视频分享网站在90后中走红，而节操精选则是完全基于一种互联网时代的自黑、吐槽、互黑、恶搞的娱乐精神而创建，吸引了大量的90后群体。 移动互联网时代的6大变革 移动互联网时代，营销如何变革，6个方面值得大家思考。 变革1：从单向输出到信息交互 目前我们正处在营销巨变的时代，传统媒介形式也在巨变中产生了“质”的变迁。从2000年前的传统媒体时代到2005年web1.0的单向传播形式，再到2005-2010年的博客和社交媒体时代，媒介形态逐渐发展为双向传播形式，但是无论单向或是双向，都是属于距离型媒介，以门户、搜索、视频媒体、社交媒体为主要代表。自2010年以后我们步入了立体传播时代，媒介逐渐演化为身边型媒介，移动社交媒体成为了最贴近人们生活的信息获取平台。 随着信息传播的多元化，人们可以通过多渠道、跨屏等形式获得自己所需要的信息。人在作为接收端的同时更是内容制造、分享与传播的媒体。因此，在移动互联时代的未来将会产生诸如存在感经济、点赞经济、想象力经济等信息交互性较强的经济体。没有交互和对话，就没有品牌影响力，人们在双向互动中理解品牌，信息传播是基于关系链的传播。 变革2：从人格认同到品牌认同 移动互联网让很多人可以借助人格魅力建立品牌，例如罗永浩不是手机行业人士，但是却可以用人格无中生有建立品牌。而在品牌激烈竞争的行业市场中，一个品牌要想获得更多消费者的认同，首先需要具备品牌人格化的特质。具有品味、信心、风趣、活力、态度等人格化特性的品牌将更容易与消费者产生共鸣，得到消费者的认同。再从人格化的认同发展为品牌的认同，从而获得忠实的粉丝人群。 2014年由两名非主流导演郭敬明、韩寒拍制的院线电影《小时代3》和《后会无期》竟均以近6亿元票房佳绩，力压传统导演的影视作品，这正是由于他二人先具备了格认同，随即在品牌产出时可以迅速的获得品牌认同；创造营销神话的小米手机，也正是通过人格化的品牌认同，吸引细分市场的粉丝群体，再将产生共鸣的粉丝群体社群化，从而激励社区群体的消费行为。 （责任编辑：职场达人） |
