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这未尝不是一种多虑，毕竟微信公众号广告是一个前车之鉴，在初期的风风火火下，很多前赴后继的尝试者，但基本都被广告成本吓退了，5块钱买一个粉丝，对于还缺少特别有效盈利转化途径的公众号来说，根本不能算是一桩合理的生意，除了类似“一条”这样冲高阅读量赚一笔投资的投机者以外，真心想做好这个平台的广告主都望而却步，洗了一轮下来，还有多少人对这个推广形式寄予厚望呢？据悉微信广告上日活跃的公众号广告主已经不足100家，如果不是应用下载撑着这个业务，也就基本结束了。于是很让人担心微信团队对自己广告平台的预期过高，继续涸泽而渔。高溢价的CPM广告只能做一波，尤其是优质品牌广告主，他们的数量更少，耐心也更有限，一旦形成这个价格太不值的口碑，就很难挽回了。 作为初生的广告平台，不先养好广告主和生态，提升服务质量的同时提价，反而期望一出手就放卫星，这种心态我是很难认同的。 朋友圈广告若真的能支撑起腾讯的股价，务必要有成熟的广告主服务体系，有完善系统和多样化的广告主形态，如同Facebook一样，品牌、本地服务、APP广告主注入，并能带给广告主确实的回报：打造围绕腾讯移动社交平台的程序化购买能力，顺应行业和市场的趋势；同时引入应用宝的APP广告主资源；通过LBS能力拓展本地服务，精耕细作…… 这一切，都需要较长的时间去检验，而不像微信计划赞助春晚那样，纵然有明星串场报幕、企业公益红包、海外学子语音祝福、全球华人小视频、扫二维码为边防官兵送祝福、摇一摇找你身边看春晚的朋友等十八般武艺，也不过简单直接满地撒钱的一场秀。 编辑 陈迎利 （责任编辑：职场达人） |
