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最近有很多朋友问我，现在从0开始运营一个媒体属性的微信公众号还有机会吗？我相信这是很多有志于运营公号的朋友感兴趣的话题，看到别人从公号中尝到了甜头，那颗躁动的心久久无法平息，一个个看似门槛很低的公号都能获得资本的青睐和认可，像papi酱和胡辛束；一篇篇分分钟10万＋的文章到靠着软文植入就能月入百万，像咪蒙和关八，心不痒是假的。 所以对于从0开始运营公众号是否还有机会这一问题，我觉得应该从两个角度去分析，一是入门级玩家的角度；二是高级玩家的角度。 入门级玩家 这里说的“入门级玩家”指的是没有媒体经验、也没有内容积累的个人或团队，所以对于入门级玩家来说，现阶段从0开始运营一个新公号的难度是非常之大的，因为公号的红利期早已经过去了，现在已经开始进入黄昏期了。 很多朋友可能会问，过去很多人也没有媒体和内容的经验啊！他们靠H5、小游戏、活动、福利获得了第一批用户，快速拉动粉丝的增长，但这是过去，未来如果想用H5、小游戏、福利和缺乏创意的活动来拉动粉丝增长显得乏力和存在风险。 说到风险，最典型的案例就是前段时间柏拉图app微信订阅号被封杀的事儿，我相信很多朋友都被这个输入姓名和生日，就能生成一张属于你的性格标签的图片刷屏了，据说一晚该订阅号增粉达到200万，可是第二天就被微信以诱导分享为由被封了，一夜之间化为乌有，所以开发H5增粉同样存在着危险。 所以对于入门级运营者来说，当活动福利的优势不再明显，又缺乏内容等相关经验的积累，所以从0开始做一个新号还是存在难度的。 高级玩家 这里的高级玩家指的是有丰富的媒体经验积累和写作经验的个人或团队，所以对于高级玩家来说，从0开始运营一个新的公号相对来说是比较简单的。 前段时间由新世相等平台发起的“4小时后逃离北上广”就是一个典型的从0到1的增粉案例，据官方数据报道，该活动全天微信转发超百万，增粉超10万+，这场通过有趣的内容和活动获得吸粉和增粉的营销无疑是成功的。 那为什么他们能从0开始快速的增粉呢？其实在4个月前，拥有50万粉的“世相”公号被微信封号了，于是4个月后通过营销重新找回丢失的粉丝，他们的高级就体现在有基础、有沉淀和丰富经验上，所以对他们来说重新做一个新号难度并不大。 然而，92年出生的胡辛束也是如此，50万的用户量，天使轮后股值就达到了3000万，凭什么一个只有几人，且以贩卖少女心自居的团队就能轻轻松松享受内容的红利，似乎有点儿不公平，但仔细一看，人家胡辛束可是个小网红啊，2013年3月胡辛束因网络自创漫画《我心中的10%先生》在人人网走红，后出版了书籍《我想要两个西柚》。 讲这个案例我想表达的一个观点是什么呢？其实就是“积淀”，如果没有三年前漫画的走红积累和内容创作的积累，今天的结果也是未知。 对于很多创业者来说，这个时代，基于公号的内容创业确实是一个很好的方向，但大家也别忘了，公号内容创业的本质依然是媒体属性，也就是说运营公号离不开持续的生产内容（文字、图片、漫画、音频、视频、直播等）、离不开运营团队的专业素养，如果离开了这两个要素，内容可能就不叫内容创业了。 对于入门级运营者来说，除了以上说的媒体经验和内容积累外，你觉得还有哪些因素阻碍了入门级运营者从0开始运营一个新的公众号？对于这个问题，我觉得还是应该从两个层面去分析，一是宏观层面，另一个则是微观层面。 从宏观上来说：
微信公号经过四五年的发展，各领域的公号基本已经接近于饱和、稳定，而且每个领域都有各自的大号，创业领域有创业邦、36Kr、亿欧网、虎嗅网等；娱乐领域有橘子娱乐、芭莎娱乐、腾讯娱乐等；财经领域有吴晓波频道、熊猫财经等，至于各大城市的有个大城市的大号，校园的又有校园的大号。整个微信自媒体的市场份额已经被瓜分的差不多了，如果再出现一个毫无特色的同质化号，可以说是多余的。 当然，如果你的公众号能与同质化平台形成差异化，能让用户耳目一新、眼前一亮，那你还是会有机会的。 （责任编辑：晨鸿） |
