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Papi酱就是其中一个案例，不管是现在还是过去，做搞笑娱乐视频的人有很多，套路基本都一样，但是2016第一网红papi酱的搞笑视频则是从另一个角度切入，单一的室内场景，一个人，不断切换镜头，变声且语速加快，与其他搞笑视频相比明显上了一个档次，而且差异化非常显著，更重要的是让人感到意外，惊奇，过去这种变声的玩法很少人玩，所以形式上就吸引了很多人的目光，也很快脱颖而出，差异化是他获得成功的因素之一。 所以在平台推出之前先研究研究其他同类型的公号玩法，从而制定自己的差异化战略，在同类型的平台中，做到让人耳目一新、眼前一亮，避开正面的竞争对手，从侧面或背后出奇制胜。
微信公号的注册量已经超过了2000万，鉴于此，前段时间微信又出了一个新的政策，对于用户喜欢、认可的公众号可采取置顶，其实这已经在说明公众号已经开始进入筛选期了，在目前行业公众号的打开率不足8%的情况下，通过置顶来支持和扶持优质公号，对于一般的、可有可无的公号则直接甩掉，或直接淘汰处理。 其实，我们还可以将目光回归到2016年5月15日，这是一个很有趣的日子，这一天，微信悄悄的把关注投票的功能下架了，未来投票这个功能它仅仅只能投票，而对于想通过微信自带投票功能来获取用户关注的运营手段基本已经是不可能实现了。 所以对于入门级运营者来说，在没有任何积淀的前提下，想运营一个新公号，难度不可小觑，即使是通过免费送一些酒店、旅游景点门票的活动来吸引粉丝关注，效果也并不乐观，换句话说就是微信公号已经关闭了公号入门级玩家的大门。
眼看着网络上大部分的内容都出自于微信公号，来自于朋友圈，内容创业可谓越来越吃香，越来越多的作家作者也都加入到微信公众号的内容分发行列中来，这时，同样是在生产内容、做内容优化推荐、以内容为生的网易、uc和今日头条等客户端越来越感到不安，当所有的内容都聚集在微信上的时候，其他内容平台所面临着的威胁和压力是不言而喻的。 于是网易推出了网易号、uc推出了uc自媒体、今日头条推出了头条号，所以当所有的媒体客户端都在推出自己的自媒体时，无疑搅局者已经出现了，让原本以微信公众号为核心的自媒体、内容变得越来越分散，用户的注意力也越来越分散，每个平台都在抢占用户的注意力。 所以对于很多运营者来说，真不知道从何开始，似乎每个平台都有其优势和发展潜力，头条也有两三亿的用户啊，虽然比不上微信，但这个用户数也不是一个小数目，所以很多平台除了做微信公号，还将内容在头条号、搜狐、百度百家分发，他们也是在借助渠道抢占用户的注意力，也生怕丢失任何机会，和错过任何红利。 总的来说，因为搅局者的加入，用户对微信自媒体的聚焦没以前专注了，获取信息的途径和渠道也不单单是微信了，面对着这么多渠道，想从0开始运营一个新的公号，成本也越来越高。 从微观上来说：
公众号的红利期在2013年，也就是三年前，在行业一片空白的情况下，随意发一些文章都能获取很大关注，这是微信用户大批量涌进的时候，任何信息都变得有趣、好玩、富有新鲜感，但是经过两年多的积淀，微信基本囊括了大部分的移动端用户，泡了两三年后微信用户后发现到处充满着套路，标题党、转发抽奖、微商分销、新式鸡汤文，都是套路…… 同时，这一两年来微信功能也基本没有太多的更新，除了春节红包新玩法，和年初提出应用号的概念后，似乎也没啥动静，所以用户已经对公众号和朋友圈的新鲜感渐渐淡化，甚至进入了疲劳期。在疲劳期中，用户采取的措施就是拒绝和回避，这是来自用户的疲劳。 如今，很多人基本都已经不用朋友圈了，因为随着微信好友的增多，朋友圈里的垃圾信息越来也多，以前早上起床，朋友圈基本能刷到底，但是现在早上起来或上班路上刷朋友圈的时候，刷了两下，根本就没有看下去的欲望，一眼望去都是套路。 然而，据微信官方数据显示，40%－50％的公众号阅读量主要来自于朋友的分享阅读，所以没有朋友圈的公众号，从0开始运营新公号，你得到的都是满满得打击，发出来的文章没人看。 （责任编辑：晨鸿） |
