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网络图片 怀旧是一种情结。 在电影市场，从《中国合伙人》、《致青春》、《小时代》到今年的《同桌的你》，都和“青春记忆”有关。对于那个年代的人而言，怀旧已经不仅仅是集体记忆的宣泄，在某种程度上更是一种个性表达。 由此，聪明的商家们为了迎合消费者的怀旧情怀，制造出以怀旧为主题的产品，设计以回忆为主题的营销，处处可见怀旧的商机。 怀旧经济之1：老品牌重生 如果看了这届世界杯，你或许会看到一个品牌的名字——健力宝。 提起健力宝，让人想起四个字“曾经辉煌”，上学时候运动完，饮料就是健力宝：1984年随洛杉矶奥运会一炮走红，之后一度占据中国饮料市场的大半壁江山，尽显王者风范。它被誉为“中国魔水”，见证了一个时代的辉煌。 2014年8月，健力宝迎来30周年生日。 在世界杯期间，健力宝开始大幅地做广告，央视直播的世界杯全部比赛中，都出现健力宝的身影。 沉寂多年的健力宝更多留给消费者的是“回忆”，尤其是银罐健力宝成为了70后、80后的记忆。而健力宝在品牌活化策略中，也主打情感营销牌，早在2011年底，健力宝就采用情感营销方式吸引年轻人的关注，健力宝微电影《寻找80后回忆的纪念馆》，在优酷上赢得了几百万的点击，众多“老男孩”直呼健力宝回来了，曾经的青春也回来了。 2014年元旦，健力宝继续深化情感营销，再次发力微电影《开启被封存的感动》恭贺新春，把“知足胜过万千财富，团圆就是无价之宝，健康才能岁岁享福，皆大欢喜快乐才是人生真谛”通过微电影的方式传递，成功引发了广大年青人的“家庭共鸣”，为品牌年轻化增添浓墨一笔。 为运动加油，为年轻人的运动梦想喝彩，补充运动的能量，这些品牌的诉求相信能让健力宝能在而立之年夺取中国运动饮料业龙头位置。 曾经辉煌的老品牌重振旗鼓，可以用人们曾经记忆的品牌印象来焕发青春，向80后90后讲述那些故事，记忆是可以被激活的。 怀旧经济之2：老字号创新 如今，老字号的复出正在成为一种趋势，典型的如：北京北冰洋汽水和天津山海关汽水。 2011年，停产近15年的北冰洋汽水重新上市。设计的饮料瓶，依旧是不变的长脖大白熊，售价不到3元。今年是北冰洋汽水重新上市后迎来的第三个夏天，而玻璃瓶装的汽水已经出现断货现象，一些零售终端也突破了厂商2.5元一瓶的建议价格，最高卖到16元一瓶。与此同时，其山寨品也已经出现在市场上。 （责任编辑：职场达人） |
