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北冰洋汽水取得了良好效果的原因，也得益于老品牌的怀旧营销策略，未改变包装、口味等，旨在能够唤回曾经的消费者，虽然老品牌的老一代消费群体已经老去，但是仍有多数80后是老品牌的消费群体。 近两年，随着青春怀旧电影的票房热卖，恰恰证明80后怀旧情感较重，所以老品牌复出之始能够取得好成绩。 山海关汽水的经历，比北冰洋汽水更具历史。 山海关汽水与“可口可乐”、“百事可乐”同一时代，是上世纪50年代全国第一汽水品牌。山海关饮料有限公司的前身是天津市饮料厂始建于1902年，已有112年历史。1953年山海关饮料成为国宴专用饮料，为天津这座城市增加了一个享誉国内外的著名品牌。但随着外资进入饮料行业，上世纪90年代“山海关”汽水渐渐淡出人们的视线。 如今，山海关开始复出，定位为80后、90后等新一代的消费者主体，除掉在保留“山海关城墙Logo”、“玻璃瓶”、“桔汁味”等怀旧元素的基础上，产品新Logo更多体现“历史与现代”的融合，而为适应市场，除延续传统配方外，“山海关”汽水也在口味上进行了创新，上市首批产品包括传统的橘子味以及新推出的菠萝口味，陆续还会有其他口味和更多包装形式出现。 老字号品牌拥有一定的品牌基础，即使曾经落寞过，但是依旧在区域内被消费者牢记，但是，老品牌的品牌基础多停留在区域市场之内，未来如何拓展全国市场，值得期待。 怀旧经济之3：大品牌卖萌 那么，大品牌如何让人们产生怀旧的情绪？ 以可口可乐为例，可口可乐把大众耳熟能详的热门歌词印制在包装上，如周杰伦的“听妈妈的话”，梁静茹的“我们都需要勇气”，五月天的“我和我最后的倔强”和巴西世界杯主题歌中文版的“由我们主宰”等等，让每一瓶“可口可乐”化身为情感表达的载体，向亲人、朋友、恋人传递夏日最美好的祝福。 而面对学生毕业留存记忆，可口可乐与人人网展开“畅想毕业季，为青春留言”活动，可口可乐将歌词瓶的定制机器搬到了全国三所重点高校的校园里，让同学们不仅能在现场超大留言墙上留言，还能给“睡在上铺的兄弟”、“无话不说的好闺蜜”、“心仪的那个他/她”定制一瓶印有名字的专属歌词瓶。 不仅如此，凡是在线上参与的同学就有机会获得实体的留言纪念册一本，里面的内容即是他/她收到的歌词留言——让年轻人的友情岁月得到点滴写照和满满的回忆，加载了毕业季各种值得铭记的意义和价值，是这个夏天为四年青春留下的最珍贵的纪念。 （责任编辑：职场达人） |
