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前两年，段子一片红火，段子手就成了气候。而围绕、等创作的品牌段子，也因为软性植入、趣味性、去化等因素，没了广告的生硬，使得细无声。 那么，如何创作出一条好的品牌段子? 一、内容道具 要将、品牌或企业元素作为内容道具进行展现。 段子中要用的道具有很多，比如瓶子、罐子、衣服什么的，都可以用某品牌代替。如，昨晚听到隔壁邻居打孩子，原来儿子把他爸新买的打开飞行模式后扔出窗外了!这个手机就可以用、或代替。 要用的道具，首先可以用对比类。大学宿舍6人，老四睡前床底放了个空的矿泉水瓶，问之，答：天冷了，不想起床上厕所。LZ笑之曰：我都是用营养快线瓶，矿泉水JJ塞不进去容易尿手上。老四：照你这理论我得用八宝粥的罐!这时老大装13说那我得用盆了…GC…老四说，理解，木有JJ的容易四溅。这只是举子，恶搞品牌的就算了。 类，将打包进段子里。12星座最适合开什么车上班：白羊(跑车)、()、双子(车)、巨蟹(房车)、狮子(加长)、处女(卡车)、天平(花车)、天蝎(海陆空三栖车)、射手(独轮车)、摩羯(老爷车)、水瓶(航空飞机)、双鱼(三轮碰碰车)。 再看一个盘点类的段子。上有人发了条签名，“为了自己的，老婆的，儿子的奥利奥一定要努力学习。”下面出现个神回复，“为了你的奥拓，你老婆的奥妙，你儿子的奥数，好好学习吧，奥!” 二、融合 要将或品牌名称的谐音融合到段子中。例子很多，比如，好想你红枣、、好娃娃、娃哈哈、盖中盖、等品牌名称较为形象，容易成为常用词汇。来看一个在2013年上比较火的段子： 白娘子受伤现了原形不知所踪，许仙狂奔到西湖边找到当年的船夫，急切问：“快告诉我娘子在哪里?我娘子在哪里?”船夫一脸茫然：“我，我不知道…”许仙发疯似的紧紧掐住船夫：“你是摆（百）渡（度）你不知道?!” 再来一例，#好想你红枣微故事#大赛中，有一个获奖作品也是很好的： 绝情谷底，杨过道：龙儿，十六年来，你如何过活?小龙女道：我每天在枣树下捡枣子吃，吃不完的晒成干枣，无聊时在枣核刻上“好想你”三字，绑到玉蜂身上，天见可怜，终于让过儿看到了。杨过道：原来这枣子是我们重逢的大恩人，就取名为“好想你红枣”吧。 三、场景重现 要将品牌可能在日常生活中出现的趣事重现。 适合快消类、类及类的，时刻出现在我们身边，随时都可能成为某件趣事的构成元素之一。 餐饮类可能出现的有送餐，例如： 送的小哥一把揭开后备保温箱的盖子，我跟他伸出头去看，什么都没有………沉默五秒。小哥：对不起……我骑错车了……… 再罗列几个灵活采用日常生活场景的例子： 【日常生活中的“吃泡面”】昨晚轮到女友做饭了。女友端来一个说：想吃啥请翻牌子，我想到了皇上也是这样的。看到托盘上有四个牌子上面写到：香菇炖鸡，葱烧排骨，番茄牛腩，红烧牛肉，我说都要可以吗?女友说：可以就怕你吃不了。我说吃不了你就不给我零花钱了!不一会女友端上四碗。 【利用保质期现象】大学时，一次快12点才回宿舍。室友一边吃急急忙忙吃康师傅泡面，一边看着手表。我问他怎么吃得这么急啊?他说：TMD，差点就过期了! 【聊天场景】女：你什么工作呢?男：大型工作，配车，负责与洽谈后期业务。女：具体点儿呢?男：。 【用搞恶作剧】大学时一次以舍友手机玩为借口成功拿到他的手机，把他的铃声换成了“哈喽，我也用妇炎洁～洗洗更健康”。那天上课时打了一下。二百多人的大课啊，把小伙子羞的脸通红。 【日常收快递】手机半天没电，开机后收到一条相当冷酷邪魅的：“包裹，门卫，速取，。”……莫名的到了扑面而来的狂霸之气。 【的时候】广场上做，主持人声嘶力竭的喊着“@加多宝今天免费送豪礼包!～”然后拿起身后几个礼盒就要往人群中扔，LZ灵鸡一动，冲过去边往人群里挤边喊“嘿~哥们，给我~我是你们的托儿啊!你不我啦?”……主持瞬间晕倒! 要借势时事、或热点段子。 和当前的社会热点结合进行内容创意，娱乐热点、社会话题、时事热点等都可以与品牌或相结合，还可以借势娱乐节目，深挖当中的矛盾或。例如：吉克隽逸，关喆，金润吉都没能当冠军，加多宝常挂于心的是不会给有吉字的出头机会。 借势话题，词、语言体，优势在于各种奇葩趣味已有。试举一例： 女神：“完了，这次考砸了。”屌丝轻轻地拍了拍女神的脑袋，说：“小傻瓜，我就知道你不会做，后面几道大题我都没写，这样我们就能上同一所学校了。”三个月后，屌丝去了蓝翔技校，女神被父母送到欧洲留学。 巧时事热点，国际国内实事风云际会，时刻都有热点。例如：大佬新年聚会，名片。“哪个的?”“阿里。”“。”“。”“。”“哇噻，一个比一个牛哇！”“喂，新来的，哪个公司的?”“庆丰包子铺!”众大佬肃然起敬。这个故事告诉我们，做什么不重要，重要的是你的是谁。 四、适当放大 要体现或放大公司、品牌及产品给人的烙印。 将品牌或、、产品、公司给人的印象等容易感知的元素放大，甚至到夸张的程度，此类段子创作方式适合知名。 放大。例如：以前学校攀登百层大楼比赛,赛前我那脑残朋友狂吃了20颗新盖中盖,随后脸有难色,难受地快要倒下,我连忙扶住他说：你为什么这么傻啊!……然后那脑残哽咽说：……新盖中盖……一口气上五楼……不费劲……劲…… 强化卖点。比如的抗摔性，当初他们认为iPhone构不成威胁的原因是太贵且未能通过基本抗摔。但让他们没想到的是：如果把做的特别贵，一般人就不舍得摔了……以此调侃的段子举不胜举，比如将手机当成锤子，可砸核桃、砸等。 放大产品功能。夏天到了，年轻妈妈买了几大包@心相印湿巾等着流汗时用，一晚回家，看见儿子在阳台收纸巾，他还一脸得意的炫耀：妈，我把被你打湿的纸巾晒干了。妈妈那个汗呀! 产品的另外用处。昨晚朋友喊儿子睡觉，他才想起幼儿园老师布置了：用纸做个垃圾桶带回学校。不做他就不睡。朋友找出个小纸箱说这就是垃圾桶，他说老师说要圆的。朋友又拿出个纸杯，他说太小。朋友只好默默拿起，找要了个全家桶… 体现。是世界上最有钱的，持有1000亿。这样的巨款可能很多人没有概念，具体点说吧，可以打包，，;超过105个的;比美国还有钱;能送美国人一人1部IPHONE;当然了，还可以换成0.66万亿，把部2.66万亿的零头还了。 以上为目前常用的段子创作方式，具体还得与品牌结合，要有趣味性或戏剧性，这样才能让内容更具。 作者|穆峰 来源|兵法
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