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当前全世界都在向WEB3.0迈进，这是最好的时代，也是最坏的时代。 好在新媒体营销已经逐渐成为模式的主流，利用、、等一系列高的承载，强大而高效的，使得受到严峻挑战。高速革新智能科技，推动着世界日新月异，让人难以一年后的世界会是怎样的，这给予了新媒体营销稳定的基础支持。坏在高度饱和化；关注高度零；人群喜好高度细分化，导致视觉疲劳，对高度依赖，成为的公害。同时新媒体如雨后春笋般涌现，内部斗争异常激烈，信息更新速率贴近已万分之一秒计算，受众聚焦率大大降低。尤其是在新媒体模式下，的受众之争几本成为了烧钱抢眼球的地步。 互联网作为新媒体营销的必争之地，成为了必不可少的，利用、移动端、、社区等进行，以此发现、满足或创造的。然而，放眼目前业内通常进行，常用的载体有四种：、、论坛贴吧、搜索引擎。在这种高度同质化的时代，大多数的网络营销已经沦落为流于形式的过场，往往是钱花了，但效果却非常不明显，更别提实现了所期待的逼格，逼格效果。为什么这种庞大而的网络整合营销会折戟，反而一些品牌在单独一种形式的上却能做的风生水起呢？原因就在于，虽然是个大家庭，也是那6.81亿人，但是不同类型的，用户不同，对应的关注点也不同，而且不同类型的网络媒体的属性也不同。这就好比，不是所有人都愿意花10000去买一个包包，原本受众的关注点和喜好就是。企图用一种“大而全”的方式去迎合所有用户，在时代这是不切实际的，70后、80后、90后就是三个不同的群体。同时对企业而言，不同属性适用的网站，每个阶段向传递的声音也是不同的。那么在眼球的时代，每一个企业都需要有关注点，怎么进行网络营销才能达到想要的逼格效果呢？ 田忌赛马的故事，相信每个人都知道，而且中转败为胜的奥秘就在于错位，用下等马对上等马，上等马对中等马，中等马对下等马。简而言之，就是通过对进行重新匹配，使它发挥最大的效果，损小利而赢大利。因此，应用到企业的中也是如此，是终极，想要获得的是最佳，而传播内容与网络媒体的匹配度将目标达成率。涉及到形象、声势、、购买等不同传播诉求，而网络媒体的属性不同，核心用户群也不同，这就必须对选择最佳的网络载体去传播适合的内容，具体策略执行由此而来。 ——主攻，助权威嫁接提升可 门户网站最初提供搜索、目录服务，后来由于日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，发展至今，门户网站已经成为具备庞大的综合网络平台。、、、等是目前比较大的门户网站，且每个门户网站都拥有自身的稳定适用。且它们具备足够的，权威性，关注度高，传播广泛。这种开放式的公共平台，有利于企业进行传播，奠定品牌的影响高度。可以通过，植入等形式，提升品牌的可信度。2013年，与京华时报的“”之争，农夫山泉就通过大型门户网站的、新闻全面覆盖传播，挽回了，并赢得了忠诚的广泛支持。 ——主攻，借助增加 微博是时下非常火热的一个平台，也是通过关注分享简短实时的广播式的用户自有。新浪、腾讯、网易、搜狐是当前国内四大微博，其中新浪用户最多，影响力最大。微博作为开放性的平台，内容非常广泛，相对开放，而且用户与用户之间可以是陌生人。这就有利于通过信息的时效更新，与用户的，及时反馈，易监控。同时还可以助名人、大V快速提升品牌美誉度。这就是为什么在中国人严重非常隐晦的避孕套能在微博上“洗白”，成为备受关注的焦点。 ——主攻，借助带动购买度 微信作为一款非常的即时免费聊天程序，目前在国内已经凝聚3亿。它不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的信息，商家通过提供用户的信息，推广自己的。但微信相对来说，更隐秘，朋友圈内都是、亲人、朋友，因此用户对内容的推送有选择性，比较谨慎。且不易监控，落地相对困难。但它有利于进行精准的消费诱导传播，通过老客户带动新客户，让身边的人自发购买。可以更好的培养购买者，通过用户在圈子中的，带动的传播，从而带来更为深度购买引导。头条就是通过微信每天下午六点准时推送，从带吸引了一大批使用者。 论坛贴吧——主攻声势传播，借助扩散影响形成用户关注度 论坛贴吧可以作为以兴趣主题聚合志同道合者的交友议论平台的代表，与好网友聚集在这里交流话题、展示、结交朋友，比如天涯论坛、猫扑、贴吧等。这类平台主题涵盖了、游戏、小说、地区、生活等各方面，它更加侧重与交流分享，自发的议论，具备广泛的传播深度。这就有利于品牌制造声势，可以实现较强的交互性，帮助品牌快速扩散。尤其是在品牌入市期，或是阶段性的品牌声势，或是区域性活动，可以有效利用。但论坛何贴吧相对来说，适用于使用周期长的或是。最成功的，莫过于魔兽世界制造的“贾君鹏，你妈妈喊回家吃饭？”话题传播，可谓名噪一时。 ——主攻点击传播，助排名次序迎合度 搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的程序从上搜集，在对信息进行和处理后，为提供检索，将用户检索的信息展示给用户的，包括全文索引、目录索引、、引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。它的使用前提是，用户通过搜索引擎搜索到相关关联词，才会将搜索到的信息发聩给用户，而谁排在页面的前几位，谁被点击的几率就高。但这是一种非常不固定的形态，一般适用于，尤其是耐用品、用品，从区域性来说，更适用于店、美容店、购等百姓民生行业，或是当地特色。对于大，大，有较大，这一策略就不太使用。这就是为什么国多数整形美容医院都建有专门的搜索引擎，专门做用户搜索，通过这种方式吸引用户点击，增加，最终转化为。因而，这就通过广泛发布信息，品牌排名的靠前。 大而全的网路，只是用于陈旧的时代，活跃的需要逼格的影响，需找到合适的人,用合适的方法,说合适的话，这是的哲理。也是如此，根据不同特征，结合企业自身的现状，集中优势进行精准，从而覆盖才能实现购买转化。
（责任编辑：职场达人） |
