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当下这个时间，很正在讨论如何制定明年的，而对于2015年的预期，似乎很并没有觉得特别乐观。究竟中国的信心如何，从品牌的投放预算以及对于的判断或许可以看出来。2014年9月26日，在金投赏创始人贺欣浩在“金投赏跨界领袖群”中，一场由、品牌、对于2015年市场重心和营销投入的讨论进行，分别来自、、、、、百雀羚、、、、、、爱奇艺、、网迈等公司的高层参与了讨论。我们来看看他们在说什么？ 2015年市场预期：增速放缓，优化投入，谨慎乐观 增速放缓，阶段 对于2015年的市场预期，大家都表示，市场增速将放缓。事实上，2014年的已经显现出这样的趋势，2014年中国的现状是缓中趋稳，稳中有进，上半年中国7.4%，预计全年的增速是7.5%，而最新的以及多个，2015年可能在7%左右，中国正在进入由向转变的“转型期”，大背景下，增速放缓，作为经济晴雨表的，其步伐自然就会随之而变。 市场的格局发生了很大的变化 CTR田涛表示，2013到2014年以来，整个的传播格局发生了很大的变化，传统广告市场表现非常低迷，电视仅仅增长了1.9%，杂志快速下滑，电台有13%的增长，而传统户外的增速，也只有个位数，一方面给很带来的压力和机会，另一方面，也给制定媒介带来了困惑，从上来预测，田总认为，2015年，依然会保持广告体量第一，低速增长的态势，报纸杂志继续下滑，或者说快速下滑，广播会出现不错的增长，而依然强势，预测为保持40%以上的增速。 大趋于保守，会考虑如何进行的优化和提升 某知名的负责人认为，对2015年的中国市场保持“谨慎乐观”，希望聚焦大平台，营销继续做的有格局，比如，从营销来看，电视还是要一例的，但是对于平台的的利用方式会发生变化，比如湖南卫视这样的平台已经不简单当做一个电视台来对待。 百雀羚市场部总监费琪文表示，2014年中国增长是缓慢的，除和增长相对迅速外，其它都只有略微增长，因此对2015年的也是谨慎，营销投入也会趋于保守，同时跟随的购习惯变化，将更多媒介转移到互联网上，无论是端还是移动端，都更多的连接点。 呈现出更多新 网迈广告朱培民表示，如果从数字营销来看，是谨慎乐观的增长，2015年，，特别是自制内容的发展将更多变为可能，搜索的成长速度将放缓，将进入混沌期，电商平台之间白热化，并建议在移动端作更多的尝试，同时购买趋势明显，越来越多对于的积累和分析要求使得数字营销在层面更高的提升，来说，的让更加费心了。 内容将继续成为抢夺的资源 2014年，“”一词在舞台比任何时候都要响亮。田涛提到，通过对于的监测发现，时段广告的增长动力快速下降，植入，冠名，内容营销对于的贡献快速上升。 优质内容资源依然稀缺 现在大家都在谈媒体多元化、碎片化，看起来资源似乎已经高度分散，但是对于满足品牌的营销而言，真正优质的内容资源其实还是稀缺的，内容与品牌之间的联动、、协同、都会是2015年的趋势。某知名的品牌负责人谈到，2015年会继续关注爸爸去哪儿和中国好声音这样的平台，聚焦在大的内容平台的策略不会改变。 电视台和视频网站都将加大优质内容投入，和自制剧是主战场 内容的创造也将成为无论电视台还是都会争抢的，值得关注的一个是，电视剧的造就了一大批优秀的民营电视剧制作，随着电视台制播分离的趋势延展，越来越多的有望由电视台之外的公司运作，这些社会节目制作公司有望获得更大的发展机遇，目前，中国大约有15%的综艺娱乐节目由的社会制作公司提供，预计在未来几年之内这一有望达到30%。 百雀羚市场部总监费琪文认为，未来好的娱乐节目会越来越多，但达到现像级的节目依然会是大家争抢的资源。 而视频网站，对于自制内容的投入会加大，爱奇艺王湘君表示，爱奇艺2015年将继续加大对内容的投入，包括购买节目、影视剧，大投入自制网剧，节目，电影，同时会大力发展自制内容，首先是大手笔投入，其次是更符合90后生态圈的多元内容，其中包括一些投传统电视剧的超级网剧，比如单集投入500万的《盗墓笔记》，着自制剧进入精品大制作的时代。而更多知名负责人对于爱奇艺、、土豆的自制剧的未来更为看好。 因此，总的来看，2015年，优质的平台，无论是电视，还是都会有较大的增长空间，尤其是好的内容化的媒体，已经成为的重要平台，而不简单是的投放和曝光。 跨屏与应用加剧 ：电视与， 和移动端 副总裁田涛认为，对于2015年，更加关注整合传播，特别是电视与互联网的整合，会出现大的突破。的@浩宇表示，可口可乐的内容营销在2015年会有所增长，但是，对内容方面我们一直都是立足于多一些，但是在中一般会使用tvc,ooh,mobile,social,radio和线下活动及卖场投放，同时也包含了使用瓶身本身做为媒体形式的，充分体现了整合的趋势。 李黎表示，在2015年，网易不仅将继续发挥自身媒体与的优势，更准备联合与网易态度相投的其他媒体平台，一起来整合与发扬共同的，另一方面，虽然网易现在是以多个进行布局，但希望在2015可以更进一步的深入整合和打通移品，甚至是一些，网易在追逐的体验上，始终愿意成为开拓者与先驱者，这也充分说明了从PC到移动端的整合趋势。 副总裁曾良认为移动端营销的增长趋势明显，他谈到，2014年年底，量将与PC搜索量持平，而2015年将是第一年看到百度移动搜索量超越PC搜索量，而在百度的投放已经有30%在移动端，2015年这个会进一步加大，移动端的形式也会更加多元化，搜索、展示、分发、In-APP展示、、无线，这些广告主要有全面通盘的考虑，从百度来说，2015年移动占比估计有40% 应用产品化 同时，大数据的应用也成为都关注的领域，例如，曾良表示，很多过去讨论的大数据对于的应用都已经产品化了，比如基于大数据的画像，基于，基于大数据帮助代言人等等。因此，大数据与大洞察的融合，将可以为提供更精准的营销解决方案，大数据的落地和应用也将是未来企业投入的一个方向之一。 营销与的融合与对接趋势 营销与电商融合趋势加剧，现在很都建立了电商平台，而且投入会继续加大，因此，如何与电商平台进行连接，无论是为电商导流，或者是同步电商的，也是品牌都在关注的，而让与电商的关联性变得越来越可衡量，线上线下的协同和融合也会加速。 购买爆发，有更多营销 2014年也是程序化购买爆发式增长的一年，的Annabel谈到程序化购买已不再只是的手段，而也开始成为的"must-have" ，而如何在短时间内覆盖到，并且认所有收到的受众不但体验了广告的内容，同时进行了分享，了属于自己的内容，进而提高广告的印象度及品牌的好感度是最大挑战，程序化购买已经引入了全新的广告形式，运用多个，通过多屏技术，可以帮助接触到，Google的将会将内容以及受众进行分类，然后用各种各样的私有的模式或者的模式进行受众的接触，并在2015年实现实时智能、以及方面的创举。 高级于光东也谈到了360公司已经为提供基于大数据平台技术下完整的实效营销解决方案，包括大数据平台、点睛平台、效果监控平台和等。 可的是，未来围绕大数据的新的平台和，比如和算法的技术优化，平台的出现，企业对于程序化购买投入的加大都是必然的。 ：投入更多，并希望能做更多 现在几乎成为的标配，但是2015年的社会化营销会如何呢？副总裁田涛提到，社会化媒体在2015年，位于广告主平台选择的第三位，对于社会化媒体的营销投入增长，则位于第一位。 社会化营销当前仅是补充，未来有稳定的投入 但是，如何做好社会化营销，当前还没有成熟的。 的Clement谈到，很多企业对社会化媒体的都不多，也没有一个分配，大部分都是处于的执行，在2015年，这点将会加强。 田涛表示，社会化营销更多是用来对的放大，金投赏贺欣浩也表示，一般的社会化媒体的预算并没有切在中，有的是直接切在传统的电视中，如投放1个亿在电视剧上，然后再加大1000万在社会化媒体上，所以这一块预算其实目前很多是跟着，并没有直接跟在某数字媒体，而他更看好的是社会化营销与的闭环。 网迈朱培民认为，不容易，内容为王，，是成功三要素，预算分配是根据不同所要完成不同来看的。 而的浩宇表示，对于的预算，可口可乐有的日常预算，也有跟着campaign走的独立预算，对于独立预算，一般要根据本身的社会化媒体属性而，比如对昵称瓶，歌词瓶的投入就相应比较多。 其实可以帮助品牌做的更多 事实上，可口可乐的昵称瓶和歌词瓶的的确应用社会化媒体取得了不错的效应，可口可乐的浩宇说， 2013年可口可乐昵称瓶在的市场投放是在前2周进行的，后期tracking的是2周带来了双位数的campaign awareness，如果在过去达到这个数字是重量级的投放的，但在2013微博先行帮我们达到了这个数字。所以，社会化媒体关键还在于到底怎么用好。 微博王雅娟谈到，目前微博的大中小都有，过去主要作为出现在微博上以内容与的，大多数不太会用微博，也觉得社会化营销是苦活累活，但是，微博是移动上最快的平台，有两种做法充分发挥了微博的特色，一个是的伴随和互动，如爸爸去哪儿话题主赞，话题阅读量达120亿。企业在电视上的投入利用微博平到持续和扩大的传播，这是## 热门话题效应。 那么，到底在微博上投入多少呢？王雅娟表示，大概是电视投入的5-10%，同时，比较好的的做法是，利用微博的@效应，在推出的时候用心建立粉丝关系和粉丝互动，如、WIS祛痘凝胶、、草木之心... @效应的应用之一是新产品建粉丝关系，应用二是以社交图谱做精准圈定，如八分堡是韩星金宇彬代言，用圈定哈韩一族1000多万人进行投放。 的浩宇谈到，从上，微博的热门话题可以带来传播，当然，微博的应用也包含收集反馈，用于下一轮的。 很多企业比较关注的是，如何将转换为率的难题，但是，又不能对社会化媒体的期望过高，在这种情况下，如何进行有效的以及内容营销将成为未来的主要发展。 化万众期待，不影响完成闭环 来自微信的商业gordon说，到微信的三个任务之一就是“讨论微信模式”，微信的特别在意的体验，因此，对于微信广告、以微信作为，都非常谨慎，做了几个版本都不太满意，而在微信会试点一两个直客，或许在“附近的人”、“摇一摇”（配合iBeacon）、以及“朋友圈”，但是一切以为主。 但是，微信的主旨还是的工具。在工具中，试图满足的日常、高使用的一些，比如：彩票、电影票、……关于微信广告，微信肯定不会支持纯的形式，微信更渴求形成闭环，多少次不是重要的，重要的是给带来了什么实际效果？是不是骚扰了用户？ 2015传播大趋势总结 未来2015, 不容乐观，所有广告主谨慎对待 ，尤其是和杂志会基础下滑, 电视台台稳中持平。的内容依然激烈，尤其是的节目，而以及的黄金时段的时间资源的优势不明显了。广播对于有一些依然很有效果。户外依然是核心的看资源和位置。 是一个核心的阵地，所有的会建立自己的，加大投入，无论在还是，尤其是在一些内容的上作为补充的投放效果明显。 增长至少还是40%，视频，移动高速增长。而search和dsp等也会越来越成熟，平台将会是所有投放实现kpi考核的重要平台。 越来越重要。
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