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看到的一篇文章，解答了我的很多困惑，为什么很投入了很多在却没有收到期待的回报。 Addvocate的Piers 近日在网站The Next 上发表了一篇题为《为什么你的是错误的》的评论文章。作者认为，当今的社交媒体广告策略是完全错误的，正确的策略是将作为公司的大使。 全球一些最大的公司一直在花巨资将社交媒体广告转化为可测量的。然而，他们完全做错了。 在社交媒体这种新的上，企业努力的依然是品牌，而不是品牌背后的人。他们在社交媒体上倾入了巨额的，却没有获得实际的效果。 具有讽刺意味的是，要让人们在社交媒体上分享它们的品牌内容，最好的就是经营它们自己的员工。因为显示，一个公司最好的大使就是员工。实际上，已经开始在社交媒体上分享自己公司的品牌内容： 84%的人信任来自熟人的推荐，而只有42%的人信任的推荐。(公司，2013年) 50%的员工在社交媒体上发布自己公司的、图片或视频。(KRC Research公司，2013年) 39%的员工在网上发布对雇主的正面评价或赞扬。(KRC Research，2013年) 人们经常听到一句格言：“品牌不是人(brandsare not people)。”这是真的。已经颠覆了千篇一律的，它能够反映了企业员工和的和兴趣。 然而，为什么人们对上的内容并不待见。在很大程度上，这是因为很把社交媒体看作一个品牌与人之间的媒介。 社交媒体的力量基于人与人之间的交流，而不是基于品牌与人之间的。 一种更好的方法 人们常常说，最好的营销是口碑。同样的格言运行适用于社交媒体。是公司最好的代言人。而且他们已经开始在社交媒体上共享公司的品牌内容。利用这种内容分享更人性地品牌，让品牌更贴近，这是一种更好的方式。人们信任的是人，而不是品牌。 的是，有效的员工宣传要求放松的缰绳。企业需要做的是，使用正确的工具来挑选员工发布的最好的、既个性化又专业化的品牌内容。 社交媒体的固有优势是的化和速度。对企业来说，社交媒体传播的好处是，它们的被以更有意义的方式，并且其效果更有可扩展性。所有员工宣传工具允许攻击性内容的存在，只有那些鼓励信息自由的企业才能从员工的宣传中充分获益。 企业需要改变社交媒体策略，从不具的策略转移到拥抱每一个员工的策略。为此，它们需要牢记下列几点。 1.不是为了挖掘 消费者的分享内容已经被污染,它们正在失效。付费将被过滤或忽视,流量是欺骗性的。在上倾入复制的广告内容，为流量花费10%的，这些都不会产生大的影响。 在社交媒体营销上不要指望传统的策略。相反，信奉社交媒体的真正力量：真实性和可扩展性。 2.正在产生真正 即使不被要求，和也会支持和。他们可以提供对前景和主要问题的洞见。 一旦你建立了社区，请培养它。在所有的参与者中，没有人应该被忽略。如果某人发布的帖子没有得到其他人的回应，你介入。 3.社交媒体是消费者与品牌近距离接触的极好方式 在大多数情况下，消费者在社交媒体上的内容分享将收到。好传得快，坏消息传得更快。共享内容反映了你的社区，而不仅仅是你的品牌，它是使公司品牌变得人性化的有效途径。 4. 员工的宣传是一个机会 需要到，他们的员工已经在社交媒体上谈论它们。它们可以这一点，并给予支持，而不是采取无效的社交媒体，表现得像克努特国王(King Canute)一样试图阻挡潮流。 的快节奏意味着，你不能在所有时间里监视所有的内容，那是没有意义的。不要反应过度。在大多数情况下，不采取行动是好的。 5. 多方面的合作 、和需要携手合作，提供一致的和。尽管社交媒体正在冲击许多领域，它仍然是一块处女地。面临一个机会，既主动而有效地利用自己的队伍作为者。 最好的社交媒体像专注一样专注于人。记住这一点，你将得到回报。 读后感： 不完全赞同更不完全否认。但有些的全企业人员进入到设计进入宣传确实起到作用，譬如、、李楠甚至经纬张颖、创造、等，我们很多业务的来源也是来的和平台。而有些企业，自己的员工都不使用自己品牌的产品也注定很难做好社交。 并不是说因为这些观点，所以社交的生意就要凋零的，我们太多时候聚焦地太专注。之前social的打法在于没有配合没有最后落脚点导致了无法评测效果。如果手段和传播公司的不进行迭代更新，这注定也是衰落。
（责任编辑：职场达人） |
