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是的灵魂所在，未来，数字有望助力传统零售业实现大变局。 在发展如火如荼的压力下，传统零售业面临着的巨大压力。科技的发展，带给传统零售业许多创新的灵感，帮助传统零售业在时代里，通过技术和，实现、，以高效的提高带给的体验，助力传统零售业对进行升级改造。 过去，在一些会有一些用于显示和的数字标牌，在此基础上，利用现代技术拓展了数字标牌的内涵：它既是一个信息展示牌，也是一个自动机，还可以是一个的屏，甚至可以通过它来收集为消费者提供乃至。未来，数字标牌有望打造的新体验，并为提供更有效的，传统零售商利用自己线下的传统优势，再加上以“互联网+”思维重新建设管理，将在电商的夹击中夺回失地、重新赢得和消费者。 传统未来场景 据英特尔中国区零售业务群负责人王东华介绍，英特尔数字标牌的是建立在的基础上。中国零售业的主体正在发生变化，80后、90后成为消费主体，他们是数字化时代的原住民，对交互、触控的体验的度比以往任何一代的接受程度都要高，他们的和对零售业的冲击很大。因此，交互智能和体验，是英特尔数字在中国的。 英特尔事业部零售解决方案部视觉零售总监麦瑞吉通过几例，展示了数字标牌在零售业中实现的一些应用，让我们看到未来的一些场景： 1、虚拟。曾经想在自己的门店展示多款新推出的鞋子，但门店空间有限，只能展示其中的一小部分。最后，为阿迪达斯设计了一面虚拟鞋墙，这是一个带触控屏和3D渲染效果的设备，可以显示2000多款鞋子供选择，消费者还可以直接下单，鞋子随后就会送到家里。麦瑞吉表示，这种方式将引发传统零售业的革 命，未来，一个零售店可能不会摆放任何具体的货品，只摆这种虚拟货架，消费者走进店内可以完成选择下单整个过程，直接到家。这对于一些希望低拓展的来说，数字标牌可以成为门店和货架，节约很多的面积，帮助他们以较低的成本打开市场。也可以更轻松地进行购。 2、体验。店在玩具时遇到一个问题：它不能同时把所有的积木搬出来，让孩子尝试各种可能的造型。通过与英特尔合作，乐高在门店内设计了一个数字屏，孩子只要把玩具拿到屏幕前方，即可呈现出用这些积木拼出来的所有可能的造型。孩子还可以度进行细节观察，最终是否购买。 在谈到当前时，麦瑞吉提到一个“一对一与购物者交互”的趋势，他认为，在这种趋势下，体验是数字很重要的一个功能。利用这个功能，未来的店里，消费者不但可以通过智能大屏来查阅商品的各种信息，还可以通过大屏呈现出上身搭配的效果，直接扫描相应商品的下单。这还可以避免因为门店不足而丢单的问题，提高，又解决了传统零售门店的库存困扰。 线下体验是相对的优势所在，再加上数字标牌所赋予的智能交互、互动体验等新的体验，传统零售业可以释放出更大的，在升级中实现拯救。 未来的是 当零售店内开始具备“展示、互动体验”等多种功能时，零售商也会自然地朝着“收集与分析、远程”等企业属性发展，正如王东华所说，十年之后，零售商不再仅仅只是卖东西的，而是一个IT。 对于零售商来说，数字标牌不仅可以实现门店里的展示、的体验等，还可以通过数据的收集，进行区域热点分析、分析、消费者属性分析，为门店的摆放和热 销商品提供依据，并通过远程管理，进行和实时更新。据麦瑞吉介绍，未来有27%的IT，都是用于分析工作，包括数据和，以及消费者反馈的数据和分析等。 他介绍了这样一例，我们可以从中看出，未来如何通过数字技术，可以远程对库存、进行管理。 常见的一个现象是，由于对啤酒桶的剩余量和的喜好缺乏实时监控，不知道该在何时下订 购新的啤酒。经常出现的情况就是，当顾客进店点啤酒时，却发现他喜欢的啤酒已经没有了。酒吧就有可能失去这次的机会。的解决方案是，在酒桶安装传感器，感应桶内啤酒的高度。当啤酒高度降到一定程度时，传感器就会将数据传到云端进行分析，再将分析结果反馈给酒吧，告知是否下单订 购。通过该技术，一家啤酒每年将节省上百万的。 应用的另一个方面，是对消费者属性进行分析。门店数字标牌可以收集到消费者的各种，传到英特尔的平台，这个平台可以实时地与进行，店售人员可以实时了解的。当消费者再次光临门店时，可以对其进行，向其推荐符合他兴趣爱好的，为他提供最化的。 此外，还可以通过远程，对智能大屏展示的、进行实时管理，做到信息更有针对性。 对于来说，数字标牌技术是其实现向现代的一个重要武器，在这个过程中，零售商也随之转型成为一家企业，它的工作模式也转向利用技术和来实现与消费者的、的管理等一系列传统零售商面临的问题。【作者：周瑞华 来源：《V-MARKETING成功》】
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