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随着一年一度“双11”的临近，各大纷纷祭出自己的杀手锏准备迎战。也不例外，近日他在当当网内部邮件中指出，全体进入迎战状态，不打消耗战，让更多人知道便宜，这无疑又是当当的新一轮进攻的开始。 以下为李国庆内部信全文： 各位事业部并、负责人， 国庆长假回来，陆续收到各位关于"店庆+双11"的汇报邮件，今年大家流到准备很充分！看来经委会连续3年设立专项研究"双11"的投入是有明显效果的，我很有信心！14周年店庆和双11马上就要到了，我想再多嘱咐几点： 1、全体进入应战状态：针对"店庆+双11"前期的筹备阶段已经告一段落，现在开始从"备战"转入"应战"状态，当当完成综合蜕变，除了，、孕婴童、家纺、日百都要在店庆+双11有所作为，这是一场展现实力的硬仗！ 2、不能只是5折：11.9是当当店庆，与"双11"时间重合。在广者心中"双11=5折"，的店庆遇上双11，就是"5折+折"！这一点请各事业部务必拿出力度，当当"双11+店庆"不能只是5折！ 3、不打消耗战："战"一律不跟进，谁爱打几个亿广告让他们去打，不能让转嫁商家和，重要的是打好后面的比价战、战和战； 4、打出优势：我们的很明确，拿出最好的打折，打出各个品类的独有优势！图书：最大最全最便宜；服装：专柜名品线上；孕婴童：童书带动、玩具；家纺、日百：拿出年度最大力度的促销； 5、全网实时比价：不打"广告战"让出打""，所有品类全网实时比价，实时，不要被5折所限制，我反复强调低价是的，不能丢！ 6、让更多人知道当当便宜：从几次的比价来看，当当都是"低价标杆"，但还有很多人不知道，这个问题要解决！不打"广告战"不等于不，当当的优势要让更多人了解！ 7、双11不止1天：大家务必记住11月是当当的店庆月，店庆的促销力度务必贯穿全月！11.9店庆日至11.11，连续三天都要最低力度，"店庆+双11"不止1天。当当网"三天都是双11"，这点一定要提前做好告知； 8、当当是重要阵地：双11是周一，很多人无法在上购。手机一定要为提供方便。是未来，、等都是重要的宣传阵地，要好好利用； 9、提高警惕：务必向全国300家物流商强调，虽然当当退换货率最低，也不能掉以轻心！双11+店庆，优惠力度太大，很多先下单再，更要加倍退换货环节。要求所有环节至少增加50%投入，运力提升100%以上！ 10、发挥：我们花了2年时间建立"智慧化系统"提升和周转效率，现在是检验成果的最机。 11、追求更高：最后，在预期上，现在的目标比去年翻一番，我觉得守，目标要更高，我们几个重点今年都出现几倍速的增长，我相信店庆、双11能做到更好！ 以上，请各事业部联合部逐一落实，做好"双11+店庆"应战准备！15号之前各副总向我汇报进度！
（责任编辑：职场达人） |
