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所以，我们只需要针对这些问题逐一给出解答就好。 比如，我早年在开设一堂主题特别不靠谱的“人际关系与沟通”课程的时候，课程文案是这样的——
最终，这个文案的转化效果也是很不错的，就2年前我开课的情况而言，这个课程每月一次，期期爆满。 最后，我们再来明确一个转化型文案撰写的核心原则吧。这个原则是这样的—— 你只有先帮助用户建立起来认知，才有机会激发用户的兴趣。 换成人话讲，就是你的文案要先确保用户能够看懂，在这个基础上你才能进一步激发用户的转化。否则如果用户连看也看不懂，你可能根本没有机会去激发他的兴趣。 我们来看两个例子——
上图是我们去年10月前后，通过三节课的微信公号推送出去的2篇文章，你可以看到，同样的推送渠道，仅仅只是标题的差异，这两篇文章之间的阅读量，差了整整10倍！ 所以，一个转化型文案没写好，真的是会带来10倍以上的差距的…… 其中，第一个名为“三只眼 | 如何做好用户防流失”的标题，核心问题就在于“三只眼”这个概念，用户根本无法认知（其实这是当时我们某小编设定的一个微信公号栏目名），而当用户无法对你的文案形成认知的时候，大部分人会条件反射式的选择忽略你。 这，就是10倍差距的来源。 话说到了这，我猜一定还会有一部分人想要探讨这样一个问题——
这个问题，我视之为一个运营的伦理性问题。 （责任编辑：职场达人） |
