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衣着简单清爽，笑容不多，看似不擅言辞却用极快的语速讲述一个又一个干货。徐红兵，，一位典型的型男。从到搜狗，他已经跟着这家一起走过了十二年。在他看来，是个很激烈的领域。做起来快，但是在途中就阵亡的也不少，经过十年的考验，真正能留下来的不多，而搜狗就属于这么一家幸运的公司。2013年，与达成，这对于搜狗可谓注入了更多的可能性，可以更好地发力。 与腾讯合作 随着移动互联网的发展，各家企业纷纷加大对于移动端的布局。作为搜狗的商业产品负责人，徐红兵也在密切关注着无线端的发展与竞争。 在近期一段搜狗搜索的推广视频里，走在街上的代言人金秀贤，助搜狗搜索，能够非常便捷地获取自己以及周边事的，就像都一样无所不知，体现了搜狗“无所不在”的搜索体验。与腾讯的加上都教授的代言支持，可以预料到，新一波流量将向搜狗袭来。 “基于及企业的不断提升，我们必须要才能为用户提供良好体验的产品，为企业带去无限。”徐红兵告诉《成功营销》记者，腾讯通过浏览器、号、Q|Q等平台为搜狗搜索提供入口，这无疑给带来了巨大的支持和补充，尤其是其移动端的发展。同时，庞大的流量注入，为搜狗的和带来了新的挑战。 徐红兵表示，目前搜狗透过不断对旗下和移动端的搜索、输入法、浏览器以及移动APP等的整合布局，并根据不断进行，来达到更多维度的用户覆盖。 “在与后，搜狗的无线产品能够与腾讯的多个重量级产品互通，将爆发出更强的，从而实现更高的预期。”显示，搜狗无线搜索的已达到16%，仅次于，位居第二。 推动场景式 “我们现在正在布局产品线，对用户上网场景实现全方位覆盖，推动效果实现。”徐红兵告诉记者，搜索是搜狗营销布局中的一环。其所提出的“场景营销”理念，即透过对“搜索、输入、浏览”下的场景入口实现覆盖，从而更好地了解消费者的特点并满足其。 表明，上网时超过90%的时间都置身于这三个场景之中。那么，如何充分运用好这些“场景”，让能在这三个场景中获得有效的，还要更有效地优化消费者的场景体验，这一直是徐红兵及其在思考并实践着的问题。 而在腾讯与融合后，移动端的场景融入，使搜狗原有的场景营销体系更加立体和多维，带来了更多机遇与挑战。 通过场景营销体系，搜狗能够为提供很多与消费者接触的机会：如，既可以透过搜狗搜索专区、开放平台、微门户、输入法热词更新、频道等形式，将推送到的眼前，增强他们对于品牌的印象与好感；又可以依托输入法皮肤、壁纸等将品牌一些趣味融入其中，从而提高与品牌的黏度与；同时，对于注重效果的企业来说，助搜狗搜索关键词推广和图文推广，针对群，开展精准覆盖，可有效提高效果。 徐红兵表示：“对于不同的企业而言，结合他们的需求，搜狗会在不同场景入口为其提供相应，让其能够更好与接触。”他举例说道：“对于游戏、类广告主，他们对于效果更为注重。因此，搜狗在搜索场景下依托关键词推广、在浏览场景下依托网盟以及投放，帮助他们针对目标人群开展。而对于一些偏爱互动的广告主而言，在输入场景下，借助开设输入法皮肤，壁纸设计大赛等形式，与潜在进行便利沟通。 抢夺移动 目前的已经开始加强在移动端的布局，而相对于原来搜狗在端的优势，针对特点，搜狗也在逐步做出改变适应变化。 “向移动方面迁移的是无法扭转的，因为的上网正在移动化。此外，他们的也更加化和多元化，这也搜索产品更为智能化。”在徐红兵看来，与PC搜索相比，网民在移动端搜索生活类会更多，这能够更有效地反映用户的需求以及用户的特征属性，而这些为带来了更高的。 网民的多元化需求也需要无线搜索平台更加智能化。对此他道：“现在传统的关键词搜索结果，已经不能满足网民的需求，搜索平台需要通过泛化和个性化的内容以更多元化的形式第一时间直观地呈现。比如用户在搜索机票时，搜狗搜索通过开放平台立体丰富的展现形式，将权威第三方机构的航班信息直接呈现，缩短用户的和时间。同时，依托，依托智能化获取诸如、美食等内容，以更为原生的方式将客|户|信|息传递出去，来满足用户的需求，让网民在不同场景之下，体验信息搜集和需求满足的愉悦。” 移动端为搜狗场景营销发展提供了更多机会，而在PC端、移动端开展跨屏联动，这就需要搭建的体系能够更为顺畅、多元地满足与双方的需求。在徐红兵看来，无论是的积累还是，已经在这条路上坚持了十年并小有成就的搜狗，依旧在坚持不懈地努力着。
（责任编辑：职场达人） |
