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用价值观开头，用情感收尾，中间加上极致化的生活风格，这是我安排文章的逻辑。
"开始吧" 发布的所有文章，正文的头两句一定讲的是价值观，或赞扬或批判。紧接着我们采用多图、少文字的方式来呈现我们的价值观。文章末尾一定要抒发情感，孤独的、高兴的、有趣的、无趣的……都可以。为什么我们要把 "情感" 放在最后一段？其实，就是为了用来直击人心，供别人转发的。
转发，是衡量微信公号传播力最重要的指标。光打开，只能说明流量做得还可以，用户活跃度还不错。但是转发到朋友圈这个动作，却能拉来新粉丝，源源不断地为你的公号带来新用户。
给用户选择题而不是问答题
做一个成功的微信公众号并不简单，运营者必须给自己的内容制定一个标准。比如，为了提升转发量，你需要在一篇文章里面设计 3-4 个情绪点，让用户觉得有东西可转。
当用户转发以后，你还要观察他们是否会主动添加评论。那种请朋友帮忙转一下的文章，多半是没有评论的，但是一篇 100000+ 文章，在转发之于还能引发用户评论。因此，标准化的内容设计对文章的传播是非常重要的。
作为运营者，你不应该把"提炼情绪点"这件事交给用户，很多人是没有提炼能力的。
你要主动帮用户找好这些情绪点，在文章的各个角落向用户传达出"这是一篇好的文章"的讯息，要让不同的人在同一篇文章里读到他想要的东西，只有这样才能有高质量的转发和评论。
在一篇文章里，一定要设计好几个可供他选择的点，让他直接能够复制粘贴到评论并发出去，这是最佳结果。
在操作标签类、站队类的文章时，我们还需要注意的是标题、故事等细节。窦唯坐地铁的那个新闻，拇指阅读光靠一个标题——《窦唯如果不体面，那谁还体面》，就拿走了大概一两百万的阅读数。
这个标题做的就是"贴标签"的事：转发的人，意味着我认同他了；不转发的，跟我就是两类人了。
那篇文章的内容只是把马斯洛需求原理简单讲了一下，也没多好。但就是这样的标题，直接抛给用户了一个选择题，认同还是不认同？从而收获了巨大的转发量。很多人选择转发，表示支持窦唯，可见看似小众的生活方式是可以获得大众认同的。
抛弃长文章，只要长图文
我个人不建议在微信上做长文章。
"开始吧" 主要做的是长图文。我们的原则是：用图片作为文章主线，低于 15 张图片的文章不要发，因为转发一定不高。
我们想要把阅读文章变成阅读一个电影片断，其中包含各种情绪的起承转合。
我们试验出的最佳的配比是，每篇文章有 30 到 40 张图片。低于这个数量，情绪变化完成不了。当然视频也可以达到这个目的。相同的话题，一个短视频就足够了，别的什么内容都不用放。
（把阅读文章变成阅读一个电影片断）
长图文的另一个价值，是增进用户的信任感。即便他读不完全文，也会对他造成潜移默化的影响：第一，作者很用心；第二，图文很有价值。
这时，他们都就会养成先转发，回头慢慢看的习惯。这点非常重要，图片多，意味着你有质量。用户会尊重你的劳动成果，他们表示尊重的方式就是转发、收藏和评论。
这也是为什么 "一条" 视频会有那么多人转发，这是身份标签的认同：他们视频拍的不错，态度也不错，所以我选择转发。而转发，就能带来新用户。
（责任编辑：职场达人） |
