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一个看起来像是意大利名字的皮鞋是否让你产生了美好的联想?给企业的产品起一个貌似欧洲产品的名字，就可以成为高档产品而招摇过市?给产品命名是市场营销的一个重要环节，不同地域文化背景下的企业在给自身产品命名时，其内在逻辑有很大差别。中国企业该如何给自己的产品命名呢?
我们看一看苹果公司对产品的命名。2002年时，索尼是播放器的市场领先者，已经领先至少10年。当苹果进入这一领域时，面对采用什么名字的抉择。公司内部提交过四个名称建议，分别为super MP3、21’s music、beyond enjoy、iPod。 第一个名字没有超越竞品的范畴，试图用名字标榜自己的超级身份，不可用。第二个名字算是具有时代感，也超越了竞争，进入了音乐领域的空间，不过还是口号性质，不能立刻让消费者认同你就是21世纪的音乐代表。第三个名字有一点感觉，进入了娱乐的层面，算是从消费者视角切入的。它能够从用途上启发消费者娱乐的认同，使其快速决策从而感性购买，但不具备扩展性。这个名字标定了用户群的边界，也就是以娱乐为主，不利于争取追求效率的人群，也不适合理性人的选择。赠送娱乐一直都不是美国宗教宣扬的社会导向。第四个名字超越前三个，听者之前对它完全没有认识。这样，企业可以随着时代的变化去改变iPod的词性和含义。同时，产品对消费者、市场的影响就不受名字的约束，是无上限的。当初苹果的内部意见很不统一：来自技术部门的意见倾向第一个，来自市场部门的意见倾向第三个，只有乔布斯的意识是非常明确的，那就是iPod。 在产品命名的问题上，乔布斯一直都有其独特的见解。早期一代名为macintosh 的电脑，名字源于一款苹果的名字，但当地工商部门不允许用实际的苹果名字注册电子产品，于是就改动了字母从而如愿。当要推出高端产品的时候，乔布斯不按常理出牌，一定要用lisa这个名字(这是美国许多父母给女儿起的名字，现实中乔布斯确实给自己的女儿起了这个名字)，同时要求第二代电脑也用这个名字。他的理由是，消费者不关心产品序列，也不关心技术人员所标榜的唬人术语和名词。他的想法是超级超前的。 慎用序列命名 再看看英特尔CPU的命名。英特尔早期都是用产品功能来命名，有80286个集成电子器件就叫286，后来就是386、486、586，一直到686。其实电子器件的个数早就超过六位数了，在立法不允许继续使用数字的方式来命名产品后，英特尔无奈采用了拉丁文命名方式。pente在希腊语中是“五”的意思，后面添加ium是希腊的“泛化词汇”的意思，译成中文应该是第五代处理器。但在中国一定要给它一个感性的名字——奔腾。这个名字在中国取得了极大的成功，在美国pentium也让英特尔的产品在市场中赢得了口碑。接下来的命名就找到感觉了，“酷睿”就是典型的被中国化的名字。再看谷歌的英文名google，是演变了一个词汇而来的，意思就是千兆的量，而译成中文后就一定要找一个有含义的词汇。 （责任编辑：职场达人） |
