|
一个看起来像是意大利名字的皮鞋是否让你产生了美好的联想?给企业的产品起一个貌似欧洲产品的名字，就可以成为高档产品而招摇过市?给产品命名是市场营销的一个重要环节，不同地域文化背景下的企业在给自身产品命名时，其内在逻辑有很大差别。中国企业该如何给自己的产品命名呢?
再来解析一下微软的命名发展过程。早期叫视窗(就是Windows)，这个命名确实得到了用户的认同，电脑的屏幕恰似一个窗口，传递了无限的信息和图形。微软后来开始采用序列号命名，视窗版本的1.0、2.0、3.0、95、2000、xp等先后出炉。用时间序列来命名产品，给消费者的印象就是后期的比前期的要好，这也就意味着后期产品出现在市场上时，前期产品就肯定要被消费者淘汰，谁还要前期的旧产品啊。 重新看一下苹果手机的系列性命名：iPhone3 出来后iPhone 2就停产了，而iPhone 4的上市终结了iPhone 3的产品线。苹果下一款手机应该不会叫iPhone 5了，因为苹果要保留iPhone 4的产品线，所以“iPhone 5 ”必须采用新的名称，据说叫极光。这就意味着苹果认为iPhone 4是一个比较成熟的产品，不能用新的产品挤掉前一个还能够赢利的产品，不能让消费者认为前一个产品是旧的。微软也想改变这一点，于是发布了vista，就是希望将来xp能够与vista并存，满足有不同需求的客户层。 再看一下韩国汽车，在索纳塔第一代发布后，给自己的产品也采用1.0、2.0的命名。它们完全不了解为何这么命名，也不知道这么命名意味着前一代就要停产。结果，其旧产品的投资还没有完全收回就不得不停产——消费者在等待新品。 联想是怎么给自己的产品命名的?收购了IBM的个人电脑业务之后，延续用ThinkPad无可厚非，不过那也是品牌的一个部分。不久前，联想将新推出的平板电脑命名为乐pad，将新推出的智能手机命名为乐风。是否知道这么起名的市场影响是什么?这样起名有什么期待?让人联想到模仿是好事还是坏事?哪些消费者会因为你是一个著名品牌的模仿者而对你产生好印象?哪些消费者又会因为你模仿别人的名字而对你产生不好的印象?在你的预期中，你的产品目标客户是哪类人，就可以决定采用哪个策略。或者完全没有预期的客户，只要有人购买就行。如果蚂蚁在出发前没有一个觅食规则，那么蚂蚁这个物种也就消亡了。如果规则变来变去，物种的生存质量也就不断下降，最终还是灭亡。人类的能力就是预设目标，并找到达到目标的规律、途径和方法，而不是简单地模仿。 编辑 卫香香 （责任编辑：职场达人） |
