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“互联网在中国和世界都没有历史，全世界都在摸着石头过河，这是一个全新的时代。”这句话的出处已不可考，描绘的却是最真实的现实。2000年，创业危机压得马云喘不过气来，据说他曾独自黯然的在长安街上走了15分钟。2013年，淘宝网双11促销的总销售额为350.18亿元。著名的天使投资人蔡文胜几年前就曾讲过这样的话，“网站就是一个最廉价的发财热线。”今天，互联网时代又揭开了新的篇章，随着网上的中小卖家遇到了发展瓶颈，众多网络卖家在寻求突围的过程中意外发现创建“淘品牌”是条好出路。这个不必太大投入却能高产出的举动竟成为创业市场的“新蛋糕”。 网络原创品牌出击传统品牌 淘品牌是淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新品牌概念，是“淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌”的概念。经过多年培育，目前较成功的淘品牌有尼卡苏、麦包包、斯波帝卡、欧莎、裂帛、七格格、MRING、爱的诱惑、五季梦、御泥坊、歌瑞尔、芳草集、摩登小姐、Tenante、小狗电器，百普拉姿等。据有关人士介绍，淘品牌大多是因为设计师的个人爱好而走上做网络品牌的路子，他们的产品有着大胆个性的设计、明确的生活态度，又因售价较传统品牌而言相对低廉而得到广大网友的热捧。 专职网络卖家王先生讲述，网络原创品牌大多无需庞大的开拓渠道通路费用，也没有实体店面的租金，所以很多产品的定价都在千元以下，尤其是服装类，很多衣服的售价仅为二三百元，所以很快就能打开市场。他认为，“网络原创品牌的兴旺是对进驻商场售卖的传统品牌的冲击。”《福布斯》推出的“中国30位80后创业者”榜单内，有三位淘品牌商家入选—“七格格”创始人曹青、御泥坊掌门人戴岳峰和芳草集CEO吕长城。这样的数据无疑证明了淘品牌是市场的一块很大的“新蛋糕”。有人调侃，创业淘品牌，颇有点“人傻钱多速来”的意思。 网络品牌创业已到变革期 随着越来越多的线下品牌甚至是国际大牌进驻天猫商城，有人认为，“网络品牌的春天已经结束”。以往靠海量营销、个性产品而雄踞网络的“淘品牌”在品牌文化的建设上还有很大的距离，甚至有的“淘品牌”只是有一个比较个性化的品牌名，并无实际文化内涵。尽管如此，淘品牌通过近五年的发展集聚了大量年轻的、时尚的人群，拥有了一批比较忠实的粉丝。 一位淘品牌创业者告诉记者，过去在网上是淘品牌之间的竞争，现在是淘品牌与淘品牌、开发线上售卖的线下品牌的竞争，简而言之，竞争已到白热化境地。淘宝网上一位不愿透露姓名的三皇冠卖家告诉记者，自从天猫商城出现后，对网络原创品牌的影响还是很大的。“过去只能在线下购买的品牌纷纷搬到网上来了，传统的全渠道品牌在品牌基础、品牌资产、线下影响力等方面拥有天然的优势，我们这些网络原创品牌必须要想办法突围了。” （责任编辑：职场达人） |
