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两年时间冲上三黄钻的淘宝买家路小姐告诉记者，在她看来，购买淘品牌求的绝对是物美价廉。“如果淘品牌在同类产品中处于高价位，我是不会买的。谁会花比较多的钱买一个人人都不知道的品牌呢？或者说，淘品牌在某种程度上而言，品牌价值极低，不能带给买家除产品外的文化享受。”尽管如此，联想投资董事总经理刘二海在接受媒体采访时说，“一个品牌的塑造是可以有很多不同路径的，一些线下的品牌经历了它们自己的历程。我觉得淘品牌说明了两件事情：第一，说明中国的传统行业还有新的发展机会；第二，说明透过电子商务你可以接触到一群比较年轻时尚的人群。过去做一个服装品牌或者包的品牌，还是比较难的一件事情，一个品牌要有一个好的发展空间，门槛还是比较高，比如，你要在几百个店铺投放产品，量要达到相当大的程度；而对于淘品牌，在第一天上线的时候，它的货就可以接触到全国的消费者，电子商务在品牌传播、塑造方面确实比传统公司快很多。” 网络分销成互联网创业利器 从淘宝数据监测工具数据魔方获得的资料显示，2013年天猫双十一女装类销售前十名中有五名是“淘品牌”，分别是茵曼、韩都衣舍、阿卡、裂帛、初语，且初语已经被茵曼收购。数据显示茵曼、韩都衣舍、阿卡的销售额都突破了1亿元。 据电商软件服务商商派数据显示，2012年，在百万级客户中，网络分销类交易占比达40%以上，增长率高达1200%。网络分销，这种既能节约成本又能得到超过预期回报的营销模式，得到网络原创品牌的青睐，众多“淘品牌” 开始了这种有别于直销的营销模式，建立多重分销体系，以促进销售增长。而网络分销不同于传统的地方代理，很多人拿到网络分销权后，根本不需要投入任何成本，只需装修下网店页面，就能开张大吉。网络分销商不用趸货、直接采用供货商提供的产品图片与说明，卖出货后，甚至连快递都不用负责，而是由“淘品牌”方发货，赚取佣金简单至极。 创业案例 “借鸡生蛋”产出人生第一桶金 创业者：程炎翌（30岁，网络品牌创业者） 程炎翌的创业动力是希望改善父母的居住环境，可仅凭单薄的薪资收入，买大房显然是个很遥远的梦。心内埋下创业种子的他，在遇到会编织技术的女友后，心中的梦想终于破土而出。因女友喜欢DIY饰品，在广受身边人好评后，程炎翌觉得不如开家网店，专门售卖女友的DIY饰品。“最开始的时候，实际上就是想赢得一些人的赞美，赚取点零花钱。比如女友设计了一款项链，DIY做成之后如果有很多买家认可并购买，这个行为带来的自我肯定要远远大于物质收获。”话虽然这么说，程炎翌也承认随着设计DIY饰品越来越多，小店慢慢的有了人气。一年后，网店的月收入已经超过他与女友的薪资之和。 （责任编辑：职场达人） |
