2015十大创新营销案例(2)

2015年6月，上神州专车官微发了一条微博，“乌伯，请停下你的黑专车！”微博还配发了由海清、吴秀波等人代言的广告图。该做法引起大众强烈反弹，纷纷质疑其手法“low”，并群嘲吴秀波的广告图中怪蜀黍打错了，同时遭遇各大品牌借势营销。

结果：神州专车发出道歉信，并发放1亿专车券以示诚心，连同收获新增几百万的APP下载量。

创新点：一波三折，营销过程的戏剧性非常丰富。

品途网专栏作者虫二点评：我平时比较关注互联网出行，感觉神州强撕uber很成功，主要是撕的及时，对象得当，对安全的质疑戳到痛点，虽然撕的过程比较low，但补券及时，形成神反转。

今年2月7日晚，在章子怡生日派对上，在众多亲友的见证下，汪峰下跪求婚，章子怡激动落泪说出“我愿意”。8日早晨，关于汪峰使用无人机就是大疆的产品的新闻稿开始传播，内容中还特别注明大疆创始人汪滔对媒体确认的。随后大批“科技媒体”媒体跟进。

结果：大疆无人机刷爆科技圈。

创新点：创造新噱头——无人机送戒指，契合产品功能。

品途网专栏作者石三郎评语：吸睛诚可贵，走心价更高。

1月初，随着《武媚娘传奇》开播，照片美化类APP“天天P图”立刻推出新功能——“武则天妆”，只要在手机上拍摄自拍照，就能一秒钟便变身妖艳的武媚娘。

结果：天天P图极短时间冲上了大陆、台湾、香港、越南等亚太区app榜单头名。

创新点：载体新颖，借“妆”上位。

“人生如戏，全凭演技”这是小咖秀的标语。在此之前，曾有相似产品上线，但并未达到小咖秀的效果，小咖秀的创始人时这样说的：首先台湾知名综艺节目《康熙来了》做了一期对嘴视频专题，但是没有提及产品名字，很多用户看了之后到手机上去搜索，其次与王珞丹达成合作，逐步推进到明星圈。

结果：根据相关资料，目前该APP用户已达1000万，视频日上传量30万条左右。

创新点：模仿影视剧，玩法全民皆宜，再加上借助明星，借势营销使用到极致。

10月份，优信用3000万元拍下了中国好声音”冠军之夜”最贵的广告位–黄金60秒，然后，播了一个洗脑的鬼畜广告，将众多明星，包括：杜海涛、张钧甯、王宝强、胡军、孙红雷、朱亚文等人的广告语利用节奏衔接，不断重复“上优信二手车”广告语。

结果：广告播出当晚，优信二手车网站就因访客过于密集导致瘫痪。直到今天，在百度指数上，优信的整体指数还是高于人人车和瓜子二手车。

创新点：引入二次元，有噱头有槽点，直击受众记忆点。

今年1月，微信朋友圈第一批广告即悄然亮相。宝马、可口可乐、vivo三个品牌同时出现。据微信朋友圈中流传的一段文字显示：朋友圈广告推送是基于大数据分析，高端用户推送的是宝马；买不起iPhone 6但买得起小米的，收到的是vivo的广告；收到的是可口可乐的广告。相比另外两个品牌，“身份的象征”——宝马顺利成章的占据了压倒性传播优势。

结果：为宝马带来的近4600万的曝光量、20万粉丝，并引发舆论热议。

创新点：利用大数据支撑起全民狂欢，用阶级分层制造矛盾和话题。

品途网专栏作者舒声点评：好的营销，就是“投机取巧”的博得关注，利用自身优势和特点，在娱乐化的时代不低俗又引起振动，自发传播。

（责任编辑：晨鸿）