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《大圣归来》出品人路伟在行业峰会上披露，片方有请水军炒作该电影，一些所谓的自来水也是自己花钱培养出来的，通过这种营销方式让这部国产动画红遍整个夏天。陆伟称，我们出了100多篇软文，大家看到的很多软文都是我们自己写的。我们建了几个自来水公司。我们适当的时候提供一些料出来，看似无意之举，其实都是步步为营。 结果：电影收揽了近10亿票房。 创新点：国产情怀加身，真作假时假亦真，使用“粉丝口碑”传播极致典范。 9、大众点评H5营销：这个陌生来电你敢接吗
故事讲述的你收到了一个未知来电，接听后屏幕似乎问到了杀气，紧接着被妇联的人物武器不断破击手机屏幕，“碎屏”的创意表现手法与《复仇者联盟2》的电影调性完美结合;再通过专业的配音和场景音效来衬托出大片既视感，巧妙的把用户吸引到19.9元购影票的营销点上。 结果：大众点评的常规营销，效果再次加深受众对大众点评的认可。品牌广告价值无法量化。 创新点：借用H5在移动端宣传的开山之作，对渠道——手机界面的挖掘很到位。 10、可口可乐：跨界台词瓶
今年5月27日，可口可乐棋走跨界，联合优酷一起high。这两个跨行业的第一品牌达成战略合作，联合推出49款共计10亿量级的可口可乐“台词瓶”。网友还可以个性定制独一无二的专属台词瓶，在“我们结婚吧”、“如果爱，请深爱”等经典台词的前面加上恋人和朋友的名字，让优酷和可口可乐替你表白。 结果：迅速占领朋友圈，成为现象级事件。 创新点：传统品牌寻找到与线上平台的最佳契合点，打通新的营销渠道。 结语 不可否认，这是万众创业的时代，人才、产品济济一堂，谁能从千军万马的突围中冲杀而出，营销往往会成为决定性因素之一，所以万众创业带来”万众营销“，什么才是真正的创新营销呢？ 一千个人读者心中有一千个答案。 品途网专栏作者舍予兄坚持认为“苏宁的平京战役”是他心目中最好的营销事件，他是这样评价的：苏宁这一年不容易，假设我们家门口有个邻居小姑娘，每天都灰头土脸的，某天她突然开始认真打扮了，那无论如何我们还是应该鼓励的。 而品途网专栏作者杜大能耐尽管也选了平京战役，但他的观点却是：苏宁的平京战役可以说是新瓶装旧酒，但时机非常好，恰恰是京东被天猫打的节节败退，并且自己获得了阿里的200多亿的输血前提下。虽然最后表面看是苏宁赢了，但也不能否认苏宁在自嗨的事实，双11后的第一周，京东快递最早的到的事实足以说明一切！ 品途网专栏作者王吉伟直接总结了创新营销的定义：营销就是宣传，宣传就是要有争议，有争议就是要颠覆常规，颠覆常规就是不走寻常路。所以，撕逼的总能胜过理性的吸引眼球，创新的总能突破正常的创造爆点。这十个案例，要么是颠覆了人们的正常认知，要么通过话题点引起人们的争议，要么通过创新做别人没做过的。对于营销的创新而言，这些更有意义。 什么是营销，什么才是真正的创新营销，品途网不是定义者，关注创业过程的每一个环节，并将这些创意、创新传递给每一位读者，才是我们的职责和使命。品途网相信，所有创业中的问题，实践将会给出最终的答案。 （责任编辑：晨鸿） |
