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业务本身核心还是内容为王，但是未来的营销内容会发生很大的变化。以前我们说它是一个硬广告，未来可能是无广告。它的本质就是原来我们客户的需求，包括营销的主体是汽车产品，但是未来越来越多会变成广义出行的宣传，包括生活方式的宣传。很多时候是构建对于品牌的认可度，对于品牌内涵的共鸣从而影响消费的产生，很多内容慢慢从车变成行最后变成生活习惯，很多的合作方式原来是简单的创意公司，未来可能要跟数据公司合作，包括跟技术公司合作，形成多元化的合作平台。 传统的营销模式合作其实是一个链状的，广告公司、汽车品牌、消费者，但是未来它一定是一种多元化网状的协同模式。罗兰贝格作为一个咨询公司也不断在挖掘跟不同企业之间的合作，我们也会跟互联网企业合作，通过数据上的合作，通过技术上的合作，帮助我们的企业用户，帮助整个客户实现更大程度上的营销模式以及策略制订上的突破。 营销主体的变化从原来的产品向体验去升级也就是Experience，围绕消费者构建从车到行到生活的体验式消费场景，通过消费场景的扩充来构建品牌忠诚度，构建复购的可能性，实现可持续的营销。 营销理念过去的营销是认知，让客户知道这个品牌，让客户知道这个产品，并对它形成兴趣，实现购买。未来更多的是一种共鸣，了解客户，摸索出客户的习惯，从品牌的概念上跟客户形成一种共鸣，才能真正实现长时间的客户黏性以及忠诚度的打造。返回搜狐，查看更多 （责任编辑：晨鸿） |
