美图营销新生态战略发布会，揭秘颜值经济营销

自拍节、时尚达人盛宴 Beauty Walks、以及故宫宫廷文化合作项目等都是 2018 年重头戏。

2018年5月22日，美图公司在上海举办了营销新生态战略发布会。此次会议，不仅详细解读了美图2018年的整体营销策略和布局，还通过分享美图旗下多个王牌产品与影视综艺 IP、时尚品牌合作创造的实战案例，清晰展示了美图在品牌营销方面的立体优势。

而从营销圈层的角度来看，美图公司此次发布的2018年营销新生态，在为品牌主提供最新营销思路的基础上，也包含了美图对品牌营销未来趋势及模式的更多思考。

此次发布会，美图公司首席运营官程昱率先公布的2018应用矩阵营销战略四大布局，是第一个重要看点。

这四大战略布局为：从图片工具到社交平台的属性升级；从智能手机到魔镜终端，再到肌肤检测的硬件创新升级；通过开展大IP营销、与专业影视机构合作等方法持续输出优质的PGC内容，即内容升级；融合社区营销、硬件营销、内容营销、整合营销等方式方法，实现有趣、多元化的营销手段升级。

美图公司这四大布局的意义，其实可以从两个方面进行解读。

一方面，对美图公司来说，这是持续深化自身优势的必然举措。

据美图最新财报，2018年2月，美图月活用户总数高达4.547亿，继续位居影像类 App 市场首位。其中，美图秀秀在去年取得了MAU增长率高达14.8%的成绩；与此同时，BeautyCam 美颜相机用户日均使用时长也在2018年初创下历史新高，美拍用户日均视频播放次数也有显著提升。

更重要的是，美图的业务版图已经完成了对图片美化、相机、AI、短视频、电子商务、智能硬件产品等多个主流行业及领域的覆盖，构建了一个名符其实的“互联网帝国”。

如今，美图进行属性升级，本质上是平台整体定位的转型与升级，正如美图公司创始人兼CEO吴欣鸿不久前所说：“未来的十年，美和社交，将成为美图公司最核心的两个战略方向。”今年5月开始公测的美图社交圈，也令美图秀秀8.0版本成为继2008年PC版、2011年手机版之后，第三个极具战略意义的重量级版本。

美图公司创始人兼CEO吴欣鸿

而这背后展示出的是美图对于核心用户行为、心理的深入洞察——通过社区化运营，满足用户美颜美妆、社交分享、兴趣互动、追逐潮流等全方位需求，进一步做大用户体量、活跃度及商业变现能力，增强用户粘性与忠诚度。

而致力于智能手机、魔镜终端等硬件的创新，事实上折射出美图为用户创造更多价值的理念与追求，即从“让用户看起来美”，到“真正让用户变美”。当然，在消费升级趋势下，优质的线下体验受到越来越多用户的青睐，美图此举便是紧紧围绕用户痛点而打造的实用且丰富的线下体验场景，从而实现对用户线上线下的无缝触达。

另一方面，意味着美图将合理运用优势，迭代出多样化的可行性营销打法，做大其在品牌营销领域的平台势能。

移动互联时代的品牌营销，信奉“流量为王”自然没错，但在保障营销效果、受众参与度及引发病毒式传播等方面，“内容”的重要性无可替代。因此，美图将“输出优质内容”提高到战略高度，是题中之意。

而社区营销、硬件营销、整合营销等营销手段的升级，其出发点是针对不同品牌客户的特性、理念，提供个性化且有效的营销服务。

众所周知，“千人千面”是营销圈层兴起的热词，对此，大多数人会片面地理解为营销要满足大众多样化的需求；实际上，品牌需求也存在着诸多差异，营销平台必然要为之匹配最合适的营销解决方案。

毫无疑问，美图早已开启了这方面的挖掘与创新。

即使美图公司没有明确提及，但其四大布局的最终指向可以理解为“为品牌客户带来优异的营销效果”，无论是流量、内容、体验，还是互动、转化和参与，都是为了最终的“营销效果”做铺垫的。

实际上，“效果”一直是贯穿此次发布会的“隐形关键词”。美图公司商业化副总裁付爽随后提炼出的“快、准、稳”，同样体现了这一点。

这三个字既高度概括了美图公司应对新消费时代的营销策略，某种意义上也是美图为品牌主创造最优营销效果的最佳注脚。

强调“快”，是希望通过提供完整而生动的信息、搭建场景，缩短用户的决策时间，而多样化展示品牌或产品成为重要选项，此时美图旗下短视频信息流、图片信息流、AR 滤镜、美妆相机、魔镜等渠道，就为品牌的多元化展示提供更快速、更直接的平台，最终助力品牌赢得效率。

（责任编辑：晨鸿）