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近日，韩国HumusOn开发的TAS移动营销平台中文版正式上线，这意味这家韩国移动营销巨头的中国战略布局迈出重要一步。中国移动营销市场或许将因这家强劲的外来对手，迎来跨越式发展。
进军中国市场迈出实质一步 移动营销呈国际化趋势 中商产业研究院数据显示，随着中国互联网经济的发展，预计中国移动互联网市场规模2018年有望突破8万亿元，达到8.42万亿元。正是看中了中国庞大的市场以及潜力，HumusOn希望凭借自己20年的营销技术经验，拓展新的亚洲市场。 据悉，成立于1998年的韩国HumusOn是韩国领先的电子营销服务供应商，在韩国电子邮件营销市场占70%以上份额，在移动电商推送营销市场份额则达90%以上。 目前，在移动营销领域，HumusOn已拓展至“全渠道营销服务”。HumusOn希望通过自己拥有的核心技术，在自动化邮件发送、移动端推送及分析、跨渠道自动化推送以及大数据分析等独具优势的领域有所作为，助推亚太业务提升。此次中文版TAS大数据营销平台上线，也意味着HumusOn中国战略迈出了实质性一步。 2014年，HumusOn位于香港的亚太总部正式开业。目前，HumusOn在首尔、北京、上海、西雅图和悉尼均设有办公室，呈现出国际化的发展态势。
TAS整合营销平台 一体化流程优势明显 目前，在移动网络及移动应用服务方面，中国处于全球领先的地位，但在移动营销领域，中国的营销人并未能彻底跟上市场的发展，很多营销人将移动网络作为媒介渠道，而非策略方向，这也说明中国的移动网络营销应用存在一定问题。一方面，移动营销容易忽视数据搜集的目的性，所搜集的数据偏离了消费者需求。另一方面，许多移动营销公司实质上整合能力并不强，数据分析、自动化营销、广告呈现各自分离的状态。 HumusOn此次面向中国市场推出的TAS移动营销平台，则通过领先的大数据分析技术，实现了分析、营销自动化、广告的流程一体化。据HumusOn分析，55%的顾客在落地页停留时间不到15秒，HumusOn认为，完全可以利用全程的自动化分析与营销，在这转瞬即逝的时间内实现转化效果的最大化。通过TAS移动营销平台，HumusOn以大数据分析为基础，可以实时呈现出WEB\APP\邮件\短信\push等渠道用户的行为标签，并凭借这些行为标签，借助自动化的营销流程设置及时触达目标用户，进而通过TAS平台的会员标签分享功能，极大限度帮助企业获取新流量、新订单，从而打通了移动营销全流程。
TASMarketing平台把复杂的大数据分析简单化，平台上直接呈现用户实时关注点标签，根据用户关注点标签，可以直接向此标签后面的顾客推送已经准备好的优惠券或刺激购买的内容。 TASMarketing平台的标签营销尤其适合电商场景，不仅帮助国内企业会员营销，也是出海企业的优质选择。目前，已有多家知名商社、互联网企业有意合作TAS，相信能帮助品牌实现精准营销需求。 基于此一体化流程优势，HumusOn推出的TAS移动营销平台，能够有效帮助企业提升ROI。以电商平台为例，韩国电商用户平均有1%的购物车遗弃率，而在客户发生购物车遗弃行为之际，TAS移动营销平台能够自动向客户推送相关信息进行营销，并根据客户的实际购买金额，提供不同的优惠券进行二次营销，从而大幅提高营销成果。 随着网络技术发展，信息数据爆发性增长，对碎片化数据进行跨媒介、跨平台多渠道、多维度整合，已成为大数据营销的基本诉求。HumusOn期待通过整合移动渠道所有用户的浏览和消费等行为数据并进行深度分析，为客户提供针对性营销解决方案。中国也期待有如此国际化视野的外来竞争者引发鲶鱼效应，促进移动营销市场的有序发展。
（责任编辑：晨鸿） |
