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腾讯平台目前的确对于这类内容几乎零容忍。网信广东（广东省互联网信息办公室公众号）2018年4月17日的消息指出，今年以来，腾讯依据有关法律法规和用户协议，依法封停违法从事互联网新闻信息服务、编发谣言和虚假信息、传播淫秽色情信息及侵权假冒信息等微信公众号9.9万多个。 “这种模式目前基本都行不太通了，风险太高。”陈佳说。 城市号、垂直号的变现模式相对而言则透明一些。“很多大的企业，都是我们的广告主。他们或许不会来跟我们直接谈合作，不过蓝色光标就是我们的‘大爸爸’。”林跃表示。 他向记者介绍，如果旗下的公众号在公众号影响力的排行榜中（蓝色光标BlueView、新榜等）排名较高，就会有一些大客户会通过第三方机构“找上来”。 而更多的时候，他们必须自己出去接洽业务。例如，林跃旗下的美妆号，时常会接一些彩妆品牌广告，“接品牌广告，格调要高一些，但不能多，一个月七八条，多了会掉粉”。不过，据记者观察，这些广告多数来自不太知名的品牌。 陈佳的城市号所接的广告则集中于当地吃喝玩乐等领域。在与记者见面时，他正在修改一组当地驾校的广告稿，他告诉记者：“文案通常是广告主提供，但我们也会根据我们平台的特性进行修改。” 记者从多名第三方营销机构人士处了解到，向垂直号投放广告目前平均的价格在每1万粉300~500元，视粉丝的质量而定。 ●关于明天 以前是粉丝缴“智商税”未来要以内容为王“凉了，我觉得基本上凉了。”陈佳不断向记者强调他对公众号行业的看法。多名从事与此相关的企业高管、公司职员对于行业的未来也并不十分乐观。 他们不看好未来的根源在于，微信号的用户增长已经到达了瓶颈期，变现也不再像以前那么容易了。这一方面是腾讯加强了监管的缘故，但其实公众号创业者本身也应该反思整个盈利模式的痛点。 一些行业内“见怪不怪”的现象也在预示着这个行业的发展已经过了红利期。陈佳告诉记者，在流量思维的指导下，目前很多公众号为了保住流量的增长，会在数据上面“动手脚”。 “假粉、假阅读量还有假评论大把大把的。但从行业长远的发展角度来说，这不是好事。广告主看重的是曝光量，如果整个行业都造假，会伤害到整体的声誉，别人可能就不选择这个渠道了。”陈佳担忧地说道。 马平的公司就提供了上述服务，她称之为“补效果”一条龙服务。“很多营销号其实整体的活跃性很差，但现在围绕公众号就有各种补数量、补效果的渠道，一条龙服务作假。公众号基本都有这个要求，很多大号都要这么做。” 马平介绍了其中一种“作假”的方式：很多工作室会买一堆手机，注册很多微信号，通过跑脚本自动帮忙加关注、刷阅读、刷赞和刷评论。 “前几年是真的赚钱，赚的都是‘智商税’。”马平如此评价早期营销号赚钱的方式，“但是微信打压过一轮，封了很多水号，他们现在也都在找其他的变现方式”。 “很多就会转成电商。”陈佳说。他的公司就试过类似的方式，将公众号的粉丝导流到‘微信个人’号或者微店上，然后再在这些平台上面向粉丝售卖产品。然而，这种方式的转化率也很一般。 “这种模式是可行的，也有很多大号做得很成功，但他们本身内容好，粉丝消费力强。但对于营销属性强的公众号来说，目前还比较难。”陈佳补充说。 在这种背景下，很多营销号开始转型。他们开始追求优质的内容，虽然目前看来“路漫漫其修远兮”，但在王智看来，这对于行业而言是必须进行的“革命”。 王智认为，大的粉丝矩阵还有转向的可能，小的则基本都没机会了，“要形成自己的IP，持续输出优质内容，还是可以留住粉丝的。之后再做电商，这块还是能有不错的收入”。 （应受访者要求，马平、王智、陈佳、林跃均为化名） 吸粉套路 ●广点通（腾讯社交广告）成本：3~5元特点：流失率比较低●线下渠道（扫码使用Wi-Fi、相片打印机等）成本：1~2元特点：流失率很高●互相推荐●朋友圈 营销号的类型 ●纯营销号内容：“流水线”作业，申请版权转发，搬运热点文章，甚至简单复制粘贴。●垂直营销号内容：有一些原创的内容，但不会很深度，“只要用户够精准就有人看”。●城市营销号内容：提供一些与本地民生生活有关的内容，例如本地规划、出行信息和民生福利等。 （责任编辑：晨鸿） |
