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对顺为广告、奇思广告和利宣广告三家数字营销公司的收购极大地推动了对麦达数字近几年的业绩增长。但随着市场环境的变化，传统的数字营销行业面临着越来越大的竞争压力，业绩增长遇到了瓶颈，部分企业甚至业绩下滑。 但从行业看，数字化营销(智慧营销)的市场整体是在增长的。根据艾瑞咨询报告，2017年智慧营销市场收入规模达到3828.7亿元，同比增长31.9%。未来随着互联网规模的持续扩大，市场规模有望继续保持高速增长，预计2018年有望保持31%的增速，2019年市场规模将达6300亿人民币。 图2：中国智慧营销市场规模及趋势
数据来源：公开资料 既然整个市场是在增长的，为什么大多数传统的数字营销企业盈利增长会越来越艰难呢?对于这一问题，有业内人士认为，由于广告行业是一个巨大的产业，也是离钱最近并且容易转换成现金和收益的产业，因此很容易被技术“盯上”，近年来包括大数据、云计算、人工智能等新兴技术加速应用到了数字营销行业，因此，那些技术研发能力弱、技术更新换代慢的企业就无法跟上行业发展的节奏，必然会面临市场份额下滑的状况。 面对外部环境的变化，麦达数字果断开启了对数字营销业务的智慧化升级战略，从“数字营销”迈向“智慧营销”。为此，公司持续加大人工智能、大数据、物联网、云计算等方面的技术研发投入，推动上述新技术在公司业务场景中的应用落地。公告显示，公司2017年研发支出同比增长80.29%，研发人员数量增长33.8%。2018年上半年的研发投入更是较2017年同期大幅增加了134.5%。 经过不断的研发投入和战略理念的转变，麦达数字在“智慧营销”领域取得了飞跃式的进步。例如，麦达数字基于与参股公司六度人和的业务协同，研发出了“移动CRM系统”智慧营销解决方案-智慧营销“雷达”平台。该平台是融合了GBDT、CNN 、RNN 、MLP、AVE等先进技术的人工智能平台，运用人工智能和数据挖掘算法技术有效的整合企业内外部数据，提供了客户画像、盘活流量、评价和预测等智慧营销的最新实践，为企业打造专属的智慧营销中心，其强大的数据采集能力、智能的信息处理能力以及灵活的服务提供能力可大幅提升客户的数字营销效率。 “雷达”平台的横空出世，有利于提升麦达数字在智慧营销领域的技术实力和综合竞争优势，进一步推动了公司数字营销业务的智慧化转型。麦达数字还基于“雷达”这款产品设立了独立的运营实体。麦盟科技成立后，将探索智慧营销“雷达”平台在教育、保险等垂直领域更多场景的应用，致力于帮助企业客户在获客、营销以及增效等方面取得提升。 为激发麦盟科技团队的积极性和创业精神，麦达数字先期仅持股30%，其他大部分股份由团队的核心成员持有，但若麦盟科技未来能够做强做大，不排除上市公司进一步控股的可能性。资料显示，麦盟科技的核心团队都是在人工智能和智慧营销领域有着多年经验的专家级人才，毕业于国内外名校，在大数据、机器学习、自然语言处理、区块链和微服务等方面具有丰富的经验。其中CEO陈勇毕业于北京理工大学，在IT科技领域耕耘二十多年，先后在惠普、甲骨文、IBM、微软等跨国IT企业历任高管，能够敏锐的把握市场趋势和技术方向，尤其在云计算、大数据和人工智能等领域有丰富的积累和独到的见解。 在自主研发的基础上，麦达数字还于近期战略入股了行业领先的营销技术公司舜飞科技。资料显示，舜飞科技是一家营销技术公司，主要为客户提供技术和数据驱动的营销数字化转型全流程解决方案，拥有TD(Trading Desk)、DSP、DMP、DCO(动态创意)、DNA(网站监测)、AB Tester(网站优化)、Tagmanager(代码管家)等多项自主产品。除股权层面的合作外，麦达数字和舜飞科技还将寻求在大客户营销数字化转型业务方面的深度合作，共同为大型品牌客户提供从营销获客，到销售转化，再到持续客户运营的企业全套In-house营销数字化平台建设服务，帮助企业沉淀数据资产，构建客户体验旅程，关注客户从认知、转化到留存的全生命周期营销与客户服务。 依据公司战略，麦达数字未来还将持续关注智慧营销行业的创新产品，并充分利用上市公司的综合优势，通过外延式投资并购和内生式发展，加强公司自身的营销能力和技术能力，从而给予包括公司旗下被投企业在内的优秀营销技术产品以资本赋能、运营赋能和连接赋能，并与其比肩成长。 （责任编辑：晨鸿） |
