|
笔者认为，麦达数字“智慧营销”板块现阶段的状况与“智能硬件”板块2013年-2014年的状况非常相似，都处于从传统模式向智慧化转型的关键阶段。通过智能化升级，麦达数字的硬件板块经历一段时期调整后，于近两年重回强势增长轨道;相信经过智慧化升级后的“智慧营销”板块，也会和“智能硬件”板块再次步入高增长轨道。 中国芯片自主化的隐形受益者 说到智能硬件，就不得不提到麦达数字另一极具成长潜力的“芯片制造”业务。在消费电子EMS业务持续萎缩的背景下，麦达数字全资子公司实益达在2014与跨国芯片设备供应商ASM Pacific Technology Ltd.(ASM太平洋科技有限公司，后简称ASMPT)中国智造中心达成了业务合作，为ASMPT的芯片制造设备供应工业电脑主机、邦线机、传感器、工控机等电子部件，产品涵盖供电系统、控制系统、伺服控制系统、通信控制系统等。 资料显示，ASMPT成立于1975年，1989年在香港上市(股票代码H0522)，是全球最大的半导体和发光二极管(LED)行业的集成和封装设备供应商，为跨国芯片制造商、独立集成电路(IC)装配工厂、消费电子产品和LED制造商提供装配设备及材料(蚀刻式和冲压式引线框架)，业务遍布全球30多个国家和地区。2017年ASMPT在中国的收入占全球总收入的49%左右。 今年发生的“中兴被美国禁运”事件让国人彻底认清了中国一直以来存在的“芯病”，认识到中国的电子信息产业的发展不能过度依赖美国芯片，必须加大投入来发展国产高端芯片，逐步实现国产高端芯片国产化。中兴事件虽然短期可能会对一家优秀的中国企业造成致命打击，但从长期来看，则可能会刺激中国芯片产业的发展。为抢占电子信息产业发展的制高点，国内包括阿里、华为、百度、小米等在内的科技巨头纷纷投身到芯片研发领域，与此同时，国家对芯片领域的资金投入及政策支持力度也在不断加大。 要实现高端芯片的国产化，除需要提升自身的芯片设计能力外，还必须提升国内企业的芯片制造能力，而提升芯片制造能力的关键是设备。可以预测，国内芯片自主化的初期必然会购买大量的芯片制造设备，因此上游芯片设备才是我国芯片自主化的最先受益领域，预计未来几年我国对芯片设备的需求将呈现“井喷”趋势。 作为包括长电科技、华天科技、通富微电等中国主流芯制造企业的主要设备供应商，预计ASM PT将成为国内芯片自主化初期的最大受益者之一。而麦达数字的子公司作为ASM PT芯片设备电子部件的重要供应商，其销售业绩也可能因此受益。2018年上半年，麦达数字子公司实益达工业来自ASM PT的业务收入同比大幅增加159.45%。 “产投研”战略布局下的“独角兽”概念 在持续了坚持“智慧营销+智能硬件”的双轮驱动战略的同时，麦达数字也将“产投研”作为公司战略落地的主要路径，并陆续投资了消费品行业的SaaS服务优质企业赢销通、SCRM细分行业的优质企业六度人和、以及快消品、医药、美妆、母婴等细分消费品行业SaaS企业惠赢天下(已于2018年一季度退出，并获得了大额投资收益)、六度人和的增值分销商微联达(2017年增值控股并改名北京麦达)、大数据风控技术服务提供商富数科技等。 对SaaS及相关云计算领域的持续投资将让麦达数据最大程度享受中国SaaS产业高速成长的红利。根据据艾瑞咨询预测数据，2017国内SaaS行业市场规模为168.7亿元，增长率为32.3%，预计未来仍将维持30%以上增幅，2020年市场规模将达到473.4亿元，市场前景广阔。在良好的市场增长环境下，麦达数字投资的六度人和、赢销通等SaaS行业细分优质企业若成长为“独角兽”企业，将可能为麦达数字带来可观的投资收益。 此外，对优秀SaaS及其他互联网企业的投资还能让麦达数字接触到业内优秀标的公司最前沿的理念，公司可充分利用这些理念升级改造现有产业，以更好地推动公司“智慧营销+智能硬件”的双轮驱动战略的实施和落地。举一个典型例子，上文提到的新型智慧营销平台“雷达”就是公司与六度人和在业务合作过程中，基于业务需求而孵化出来的一个项目。在代理EC SCRM产品的过程中，意识到单纯的人工销售不仅成本高而且效率低下，而通过爬虫技术建立中小企业大数据库，建模分析各个潜在客户的特征以及购买EC.SCRM产品的概率和分值，从中挑选分值较高的潜在客户去进行重点推广，最终EC产品的客户意向率提升了1.6倍，客户成交率提升了2.4倍，业绩提升率提升了2.3倍，大幅提升了EC的营销效率。受此启发，麦达决定将此技术形成单独的产品，智慧营销“雷达”平台便应运而生。 （责任编辑：晨鸿） |
