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斯特凡诺和冯？鲍里斯主张在融资过程中接受较低的估值，以便维持强有力的个人控制权。这是R29能够在实现盈利之前度过种子轮融资动荡并保持稳定的原因之一。与估值高达40亿美元但还没有实现营收的Snapchat，甚或是目前火爆的Twitter IPO不同，媒体创业公司必须证明自己能够赚钱。虽然R29曾经在电子商务领域里折戟沉沙，但现在已经连续三年盈利，其广告增长令投资者刮目相看。 3。 知道自己不擅长什么 “如果某人对我们说，‘我们知道如何能拥有2，000万用户’，但他们却无法证明其受众在广告方面的价值，那就不会令人太感兴趣。”丹？马里奥特（Dan Marriott）说。他的Stripes 集团刚刚在C轮融资中向Refinery29投资了2，000万美元。马里奥特说，玩流量的把戏不是创业公司吸引投资者的好方法。 电子商务公司获得的估值也普遍高于媒体公司。但在电子商务领域，Refinery29到目前为止做得并不成功。“我们拼命地想把电子商务做好，但这实在是太难了。”斯特凡诺说。 R29在今年年中关闭了其电子商务业务，因为该公司进行了几次重大尝试，但都不是很成功。电子商务公司获得的估值和营收大大高于普通的数字媒体公司。来自首轮资本（First Round Capital）的投资人克里斯？弗拉里克（Chris Fralic）在8月份对我说，同时经营成功的内容和电子商务网站有助于R29从大量的中型数字公司中脱颖而出。 “在电子商务领域里取得成功，这能使R29变得更大、更重要，把他们带到另一个完全不同的估值水平上，感兴趣的各方将争相收购，从而超越那些常见的质疑。”弗拉里克曾在R29关闭其电子商务业务之前如此说道。 4。 拥有你能拥有的东西 斯特凡诺和冯？鲍里斯说，如果其他人能找到解决办法，他们会重返电子商务领域，但就目前而言，更快的增长不是Refinery29的未来。该公司加倍努力增添更多的视频等内容以及新的垂直业务。最终个性化品牌页面也能促进其本地广告业务。 “他们获得了成功，因为他们积极寻找将内容和广告结合起来的方法。”Refinery29的前顾问、以赫斯特公司（Hearst）数字部门总裁身份成为Refinery29少数股投资者的特洛伊？扬（troy Young）说，“他们响应了后横幅（广告）时代的市场需求。” 斯特凡诺说，这是指R29的撰稿人不必担心是否能获得很高的页面浏览量。“本地广告使每页营收大幅增长，”他说，“这降低了一篇文章的盈利门槛。” 该公司的最新投资人说，他实际上只对作为媒体公司的Refinery29更感兴趣。“他们本来会迷失方向。幸好他们在电子商务领域并不是很成功，否则就会转移他们对媒体业务的注意力。”Stripes集团的马里奥特说，“你不想一觉醒来后发现自己成了全价零售商。” （责任编辑：职场达人） |
