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大学生创业网讯 社会化平台越来越多，有大家熟悉的新浪微博、腾讯微博等等，如果我们看美国，Twitter 和 Facebook 之后，图片分享网站发展非常迅速，短视频的网站也发展非常迅速，社会化平台会越来越多元化、碎片化，在这个过程当中社会化营销能创造巨大的价值。
网络图片 社会化营销究竟是什么？ 如果有人问你社会化营销究竟是什么，你该怎么来回答？虽然社会化营销是一个小众的概念，到底社会化营销是什么？企业应该怎么做？这个问题到今天为止仍然没有一个完整的答案，但今天是很好的机会。 社会化营销刚开始的时候大家说到社会化营销，CEO或者老板会说不就是找姚晨转发一条微博吗？如果明天有办法让李开复给我们转发一条微博，我们这个产品就可以卖得非常好。最早的时候大家认为社会化营销很大程度上就是大量转发，你们有很多钱都花到所谓的自媒体身上，在没有广告系统的社会化平台信息能够快速流转，主要靠一些关键的信息节点，那就是大号。但是大号的营销有它的问题所在： 传播不精准，内容碎片化严重 微信去年非常快速地意识到大号在微信上要把它重新恢复微博上的事情会损害平台的利益。后来进一步发现社会化营销要有好的内容，社会化媒体让所有的消费者形成了一个信息可以快速流动的网络，而下意识愿意在这个网络上流动一些对它来讲是有价值的内容，这一点对营销提出了很大的挑战。在过去的营销里面，我们也许每年只需要有一支非常经典的广告片就可以把这一年的要求基本上给处理完了，而到了社会化媒体的时代，内容变得非常碎片化，你需要准备大量的内容不断地往信息网络上进行发布才能够满足大家的期望。 热点时代眼球经济和用户关注的互动博弈 目前在整个平台，用户变得越来越不太容易被一些内容所打动，内容很重要，但是一定要抓住热点，社交网络上每天最不缺的就是热点，但在热点的过程当中，背后也有一些自己的风险，不是每个企业的品牌都有这么大的包容性。对于大部分品牌来讲，很难做到每个事情都能够和热点相关，但是你能做到是非常有价值的东西。也许对消费者来说你有很精彩的内容很重要，但是对于普通的消费者来讲，真正在意的是你对我的关注。 比如说现在在新浪微博上小米每天会有1。5—2万人次的互动，这些互动指的是一对一的沟通，比如私信的答复，这个事情的价值在于参与感，一对一互动。社会化媒体非常大的价值是存在在你和消费者突然有很多的可以产生沟通和互动的机会，而这个机会是不是真的被有效地管理起来了，是不是真的被资本管理起来了。 （责任编辑：职场达人） |
