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生活电器也表现出了一定的长尾性，主要原因在于这个行业的部分格局还未确定。同时，不断地有新的品类被开发出来，在这些新兴品类，淘品牌与传统品牌几乎站在同一起跑线上，是淘品牌突围的最关键的方向。 男装的形态反映了这个行业的尴尬：一个非标行业，表现出了标品的长尾特征。这也说明目前的男装市场还远不是一个“小而美”的市场。 除了从品牌的成交形态上反映一个行业的个性化水平外，我们还能从上游供给的角度得到解答。 工业时代的核心逻辑在于边际成本递减，表现出来的结果就是规模效应。所以，越能规模化的行业，越能在工业时代获得快速发展。这条逻辑塑造了线下传统的商业形态。 家电是最标准化的产品，所以这个行业是国内品牌化启动最早，也最完善的一个行业。本土家电品牌不但在国内市场取得了统治地位，甚至早已经走出国门，开拓国际市场。 服装行业，按产品标准化程度由高到低排列的顺序应该是运动品、男装、女装，而男装又可进一步细分为商务正装、商务休闲、大众休闲。这个排名其实也就直接对应着这些行业发展成熟度的排名。 不同的传统商业形态结合电子商务就会形成不一样的玩法。 在家电行业，传统品牌是如此强势，以至于电子商务只能在流通层面发挥作用。不过，在那些传统大牌无暇顾及的小众市场，网络品牌在悄然生长。 而在服装行业特别是女装行业，传统品牌表现得相对弱势，于是网络品牌异军突起，表现出了极强的冲击力。但男装行业不论是在线下还是线上，都表现得像一个标品行业。所以，“小而美”目前在这里还不够吃香。 当我们讨论淘品牌的是非成败的时候，不能忽略这些品牌在天时、地利、人和方面的差异。有的淘品牌成功了，但可能只是因为运气好，在适当的时候出现在了风口；有的淘品牌失败了，但未必就是企业经营不当，也可能是输在天时、地利。 电子商务没有标准的玩法，这里没有你可以学习的榜样。 编辑 陈迎利 （责任编辑：职场达人） |
