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再说这扣扣子，这活计我们干得多了，天天都在干。我们都有一个体会，如果一个扣子扣错了，后面的扣子都会错，影响衣服的穿着效果。这也如同品牌定位的意思差不多，如果一个产品的品牌定位错了，那么，后面的营销，传播，销售，促销，管量等等所有的环节都会跟着全错。如果这样，那么这个产品就可能会失败。换一个角度来看，定位这档子事，是一个战略选择的大问题，是智慧之思，是雄才之略，说难，有时真的很难确定；说简单，也就是一句话的事。 比如孙中山要实行共和宪政，提出的定位是“天下为公”；毛泽东的人民共和国，提出的是“为人民服务”定位，都是非常简单的。这二句话是一种定位也是一种目标和宗旨的表述。 所以，削铅笔与扣扣子都是很简单的生活动作，但其功能却如品牌定位一样；一个是位置感，一个是准确感；总之要找到稳，准，狠的点位，才是好的品牌定位。 在生活中，这样的例子很多，不仅是商业活动中的产品有定位，我们的人生职场，人生追求，乃至我们对某种事物的喜爱，要想获得成功，都少不了定位。生活中有无数的人缺乏自己的人生定位，因而他们的生活终归是漂浮不定，职业生涯起起伏伏，发展方向东西南北，随着的时间的推移，漫漫就被社会所淘汰。 定位是一个主动的追求，定位也是一个即定的目标，定位还是一个激励前行的动力。一个没有定位的人，断然成不了大事，一个没有定位的产品，也不可能成长为一个好的品牌。 品牌定位有时也是一种品牌的坚持，一旦确定，永不改变。这确如我们对一件事物的追求一样，无论碰到什么艰难险阻，绝不后退。这样的人，在艺术圈子里体现的较多。所以，艺术圈子常激励人的话是，“一息尚存，唯吾所好”。可见这其中的坚持有多大份量。世界上，许多人没有成功，都在于没有坚持，许多品牌没有成功，也大多是没有坚持。 奔驰坚持了100多年，汽车发明者再次发明汽车，始终坚守其核心定位，代代流传，不变是奔驰品牌的定位与文化，变化的是产品与传播的诉求。 大众汽车的辉腾与帕萨特车外观很象，不熟悉的人真的分不清他们那是那，常常会将二者混在一起。这样常常闹出不少笑话，也使辉腾的发展处境有点尴尬。辉腾是定位与宝马、奔驰同级别的豪华车，而且是同级德国豪车中唯一强调hand—assembled（手工组装）概念车，是大众汽车透明工厂手工艺大师的傲人杰作。就是这样的全新定位，由于与其母公司大众的定位普及性低端车相对抗，同时，又在外观方面没有特别的差异化，使辉腾这样的高端定位没有发挥应有的作用。大众这个母品牌是普级的大众车定位，但旗下却突然有一个如此高端的产品，且在外观上混同于大众的其它车型，难怪消费者不易将其区别开来。 （责任编辑：职场达人） |
