|
第二个事情，可能要看得相对远一些。整个社会在互联网的推动下，正在分裂成一个一个社群。整个社会在互联网的促动下，信息的交流变得越来越快，但是社群跟社群之间正在变得无法沟通，互不了解，彼此陌生。 养狗和不养狗的人对于吃狗肉的话题是永远无法统一的；爱看“好声音”的观众和爱看湖南卫视“快男”的观众的话题是搞不到一起去的；我平台上的80万人和根本不知道我的人，聊起《罗辑思维》和罗胖的人那是完全不同的话题。 整个社会正在飞速社群化。在商业上的反映，就是商业正在成为社群商业。工业社会以麦当劳和可口可乐为代表的图腾中心化的商业时代正在发生崩解，那个时代的前提是任何商业企业只要好好做，只要产品足够好，原则上可以卖给世界上每一个人，卖到世界上每一个角落，那是在大众传播工具配合下的工业社会的一个前提。 可惜这个前提正在崩解。有苹果就会出来三星，有三星就会有小米出来搅局，有小米还不能忽视一个角落里的一个叫魅族的手机的狂热爱好者族群。有这些东西，还不能排除一些小型的物种，像大可乐，还有老罗的锤子手机出来搅局。整个市场正在发生崩溃。 结论就是，未来的每一种商业都必须主动去迎合社群化的社会分解的后果。未来的商业，我们有一个大胆的猜想，在未来几年我们不妨共同地小心去求证，这也是 2013年我听到的最好的商业格言：未来的品牌没有粉丝迟早会死。工业时代，你只需要有顾客和用户即可，而未来时代没有你的社群，没有你的粉丝，你就是死。 这对于媒体提出了什么样的挑战呢？独立存在的媒体产业链可能行业会被逐渐消融掉。媒体性逐渐分解为各个产业链自建的媒体性。我不知道各位有没有观察到这样的现象，大量的媒体人从传统媒体机构出来之后，都进入了各个产业链任品牌公关总监，赋予这个产业链本身的媒体性。 我认为，自媒体可能只是这个发展的第一步，接下来就是自商业。很多人说我们这些人是第一波自媒体，以我说我们最多算第三波。 第一波是产业链自建的媒体性，以潘石屹、冯仑、任志强、王石这些人为主，他们不需要到外面做广告，他们产业链自己就可以生出来广告。 第二波是带有媒体性的人延伸出产业链。最典型的就是李开复，他有很大的名气，他就可以建造一个创新工厂的产业链。比如，罗永浩很有名气，可以延伸出一个锤子手机的产业链。 所以，未来的商业世界不是对商业的单独挑战，也不是对媒体的单独挑战，它是一个人类几千年未遇之大变局，是从原子时代变成数码时代，这个时代像马克思所讲的那样，“一切坚固的东西都烟消云散了”。 （责任编辑：职场达人） |
