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Krasilovsky说:“我们看到传统的广告模式正向一种新的渠道转型。现在人人都能随时登录社交媒体，但结合移动设备还不是每个人都会下意识地去做的事。不过，越来越多的消费者正在使用手机等移动设备去搜索，这就意味着如果你的商业模式依赖人们靠移动设备搜寻并到访，你就得有清晰明了的地理位置。” 这就是Kapture的突破口。这个平台让小商家不需要再专门创建移动客户端或支持移动设备的网站，就能进行本地化的移动营销。同时还刺激了消费者购物的DNA。Kapture的免费iPhone客户端可以识别使用者的位置，列出附近各垂直领域的商家列表，并鼓励消费者通过行动换取奖励。例如给Organic Avenue果汁拍照并分享，会获得免费的能量饮料。一旦照片上传至网络，店主将立刻兑现奖励，消费者也可选择留待以后使用或送给朋友。 “我们创立Kapture正是因为发现人们喜欢拍下美食或时尚的东西，不要任何回报地与朋友分享。”Szewczyk说。2011年，他在布鲁克林成立Kapture,现在已签署300多家纽约地区的商业合作伙伴。“我们把分享过程有机化，围绕地理位置层层叠加，对人们的分享进行小小的酬谢。” Kapture已融资100万美元，并计划在今年推出安卓版。目前，在Kapture上投放促销信息是免费的;Szewczyk仍在探索如何获利，可能会考虑付费订阅等模式。Brentano这样的合作伙伴已经看到了收益：据他计算，3个月以来至少有5款订制画框是从Kapture的促销中得来，这在他的销售量中是一个非常显著的数字。 “你的顾客就在你的店面附近，通过照片传播你这里发生的故事。人们消费着大量信息和数据。在这些嘈杂声中获得信息是有难度的，但当这些信息是来自朋友或者其他可靠来源，他们便会开始听取意见。” 集结本地商家 Kapture不是唯一的SoLoMo。波士顿初创企业SidewalkAd也采用了类似模式：其免费iPhone和安卓版程序向人们即时展示客户在商家的交易，允许顾客索取电子优惠劵，这些优惠劵可以立即使用，或存放于电子钱包。用户也可通过Facebook分享特价商品。 SidewalkAd的CEO Cliff Lee说这一灵感是来自以前餐厅把三明治广告牌放在门口，来吸引路过行人。“我们想采取这种方式，把它虚拟化，呈现在智能手机里。”Lee说，“但区别是现在顾客已经不用非得到店里或附近，只需用手机GPS定位就能查到促销推广信息。” SidewalkAd每月收取40美元费用，商家可无限量发布优惠券。客户只需不到2分钟的时间，用任意电脑登录就可以发布促销推广方案，实时更新广告文案，这为商家做每日特价推广和即时变更报价带来了极大的灵活性。商家不用再收取纸质优惠劵，只需简单点击顾客的智能手机中SidewalkAd程序里的“兑换”键，便可轻松完成交易。 （责任编辑：职场达人） |
