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“中小型企业都越发明白世界已经趋于移动化，但是他们了解得并不多，也不知道它到底是什么样子。他们也知道应该上Facebook和Twitter，知道应该了解像搜索引擎优化这样的概念。他们想在有限的预算和时间内适应这些。SoLoMo能提供他们想要的一切。他们只要了解了它，一定会爱上它。” （译 | 鲁行云） ...................................................... 短信仍是主力营销大军 没有任何花哨装饰、文本必须限制在160个字符以内的短信已经存在了20年之久，即便手机营销市场变幻风起云涌，短信仍是商业交易的支柱平台，与消费者的移动设备息息相关。 短信的力量为何仍然庞大?秘密在于简单、影响范围大和价格低。54%的美国手机订阅者用智能手机进行数据存储，另外46%还在用功能机，但他们都收得到促销短信。 中小型企业每月只需付10美元，其商业活动就能被手机持有者看到。研究表明，每3分钟内就有90%的文本信息被读取，每1小时内有98%会被读取。相比之下，营销邮件的打开率只有20%。在线营销服务调查公司RadiumOne的调查显示：61.9%的成年女性通过移动设备优惠券兑换食品和消费品，但42.4%更偏爱短信。这可是未来最流行的二维码受欢迎程度的好几倍。短信仍然靠其简便性保持着优势。 二维码重获新生 可以快速响应的二维码曾被判死刑。自1994年市场上首次出现条形码，批评者就质疑了其实用性和可行性。2010年，二维码在手机营销热门技术上的改革已稍微平息了否定者的声音。 也就是说二维码在营销中找到了一席之地。一项由移动设备技术公司Nellymoser所做的调查声明：6.4%的美国国内杂志的读者会扫描二维码、Microsoft Tag和其他移动条码，4.4%会响应直邮广告，4.3%会响应商品型录。 然而，二维码作为一种支付工具找到了新的生命。苹果已经开始探险，当消费者想在其手机电子钱包中添加Apple Store代金卡时，程序会自动生成有效的二维码，以便在电脑上兑换。在Square’s Wallet应用程序中有相同的功能，显示出二维码后，商家可通过扫描完成交易。星巴克也推出了相关App，用户可连接智能手机，在星巴克账户里预存费用，来完成以二维码为基础的交易。据统计，现在该款App每周有210万的手机购物量。如果二维码对苹果、Square和星巴克来说足够有用，他们对你的生意也许同样有用。 编辑 马燕捧 （责任编辑：职场达人） |
