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东方卫视宣传总监韦亮曾透露，很多电视节目的宣传“都走名人微博的捷径”，并且已经“明码标价”。 有千万级粉丝的大明星，单独发一条软文价格为2万元，转发一条几千元。”不过，大多数大V号较为注重自己的公众形象，对于过“软”的东西不会转发。 但一些粉丝百万级的草根类微博，为了实现影响力的变现，先利用谣言等极端言论引起网民关注，积累起一定影响力，再利用这些影响力，帮助企业营销，把虚无缥缈的粉丝变成真金白银。更有甚者，通过发布负面贴文，揭露隐私，进行敲诈勒索。 行业透明化是大势所趋 随着近期整治网络谣言活动的展开，未来微博营销又将何去何从?腾讯科技就此连线被称为微博营销之父的杜子健，对方表示暂时不方便发表任何观点。 中国电子商务协会政策法律委员会副主任刘春泉则认为，名人明星微博做出品牌效应后，接受正常代言可以理解，但应该在发微博时，显著标明是广告，让粉丝可以判断；如果把广告作为个人感受发表，不做任何标识，就有可能对粉丝及其他用户形成误导。 微博的性质为自媒体，微博营销容易涉及虚假宣传、商业诋毁和诽谤方面的风险。刘春泉表示，这同样也是名人明星自我保护的方式，一旦其在微博上宣传的产品出现问题，只要显著标明过，那么大部分责任归于企业；不标注的，则要承担个人诚信道德风险，对名人声誉可能造成较大影响。 “秦火火事件，对整个互联网营销行业敲了一个警钟。短期来看，应该很少再有公关公司和营销公司敢顶风做浪，恶意散布谣言。长远来看，促进互联网营销行业的透明化。微博进行广告宣传可以，但要标注出来，不能恶意造谣;对于公众事件可以讨论，但不能不加判断的传播谣言。”陈墨向腾讯科技表示。 编辑 马燕捧 （责任编辑：职场达人） |
