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这些版权拥有者会从品牌的符合度、产品开发能力、零售终端甚至品牌文化等方面进行选择。UNI QLO也经常会推出主题T恤，但作为日本品牌，UNI QLO更加倾向与其本土的知名卡通形象合作。日本动漫史上最经典的“七龙珠”、“阿拉蕾”形象都是其服饰的主打图案。 在产品设计之外，零售终端体系也是版权方所看重的。《变形金刚2》的植入广告和电影形象其实并没有看起来那样简单。最初并不知美特斯邦威为何物的派拉蒙电影无心合作，但当制片人洛伦佐（Lorenzodi Bonaventura）在上海南京东路看到9000多平方米的美特斯邦威旗舰店后，立刻改变了主意。 美特斯邦威在国内拥有3000家门店，其中40%直营，60%加盟，这些零售终端同时也是品牌形象的宣传终端。变形金刚玩具的制造商和版权所有者孩之宝（Hasbro）就特意提出，希望美特斯邦威的门店也可以同时售卖变形金刚玩具。 而配合梦工厂在今年即将推出的《功夫熊猫2》，美特斯邦威也将同期推出主题T恤，并在店内进行电影相关的宣传。这种组合将使多方共赢——版权方获得了相应的授权费用，美特斯邦威扩大了影响力。 目前，国内文化创意产业衍生价值链的果实还鲜有人来收割，但对于版权方来说，要有版权价值转移释放的意识；而企业也应时常想想跨界搭车的事。 编辑 卫香香 （责任编辑：职场达人） |
