|
被AI改造的职场新关系？ 1/5 这回轮到文案失业了 通讯录里的广告人比较多，所以前几天我的朋友圈被一个“AI文案”的测试小小地刷了一把屏。
作为一个曾经的广告文案以及科幻小说爱好者，我还真没觉得惊讶，甚至觉得它早该来了。毕竟早在两年前，这个系统设计出的广告图，就经常被我拿来同我们自己的设计师做出来的图，进行点击率的PK了。 很多人都在觉得“AI文案”一点也没有创意，这个反应也不让我意外，毕竟咱们自己写出来的文案，90%也都是套路货，可这样的海报，“人家”每秒钟可以做8000张。 还有人认为AI只能承担初级设计和初级文案的职位，对资深广告人一点影响都没有，这句一点没错，所以，阿里看穿了广告人的那点小心思，广告软文最后不忘加上一句： “技术不是我们的敌人，是我们得力的助手。而我们应该做的，是更努力走心的创造出人工智能无法替代生产的作品，站稳“人类的脚跟”。” 这话倒是一点没错，但不知道大家有没有看出这里的矛盾之处—— 所有的深资广告人都是从新手一步步学习成长起来的，如果初级文案和初级设计的工作都被AI承担了，那未来的“创意总监”们，难道从石头缝里蹦出来的吗？ 这个问题再扩展一步，广告行业只是AI的一个小小试水，我相信未来会有大量专业性职业的初级职位被AI承担，比如，资深律师不再需要助理的资料收集，主治医生不再需要助理医师的初诊，甚至大厨师也不要帮厨准备食材…… 那么，这些职业的高级人才是从天上掉下来的呢？
2/5 人工智能时代的成长悖论 想要回答这个问题，必须猜测一下AI工作的商业模式。 目前人类能想到的AI工作有两种模式：一种是弱AI，专心于某一个职能，就像前面说的AI设计师和AI文案，包括下围棋的阿尔法狗；另一种是强AI，就是科幻小说里那种可以跨领域自我学习的人工智能。后者还没有应用，所以没有讨论价值，只考虑前者。 如果是阿里设想的AI广告模式，未来的人工智能开发商针对某一个领域开发出相应的AI之后，给有需求的客户开放接口，按一定标准收费。 比如AI广告的客户我估计有两类：广告需求量比较大的品牌广告主和广告公司。对于这些公司而言，如果AI广告制作的费用比人力成本低，沟通成本也能控制，那么使用AI代替一部分员工就有相当的可能性。 但是，这只是理论上预测，还要看这种商业模式对现行工作流的挑战。 从目前来看，在AI制作广告之前，仍然广告策划需要对广告进行定义，仍然需要资深创意人员进行判断和选择，如果是广告公司，还要帮广告主进行评估和整体规划，这些都是单一功能的AI取代不了的。
从这个流程看，至少在相当长的时间内，也就是说，AI介入工作流，“干掉”初级创意人之后，由于其超强的工作效率，对资深创意人员的需求，反而增加了。 这就有矛盾了，如果广告AI的应用让这个行业不再需要新人，那么两三年后，就会出现资深人员缺乏，薪资暴涨，反过来提升公司的人力成本。 不仅仅是广告行业，只要某个行业符合两个特征，第一、初级职位被AI代替；第二、高级职位需要初级职位的人员经过一定时间的成长，比如前面说过的律师、医生、厨师，都可能发生这个趋势。 不过，在一个充分竞争的行业，市场会自行解决失衡问题，市场的参与者一定会想办法改造运作模式，无论是广告公司，还是广告人自己。 新的人力资源模式到底是什么呢？ 3/5 教育时间的延长 （责任编辑：晨鸿） |
