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她400岁正值妙龄。 三年前，在智利，星河湾挑中了她，很多必要的工作就在那时开始了。 两年前，所有启程准备终于完成，她乘船来到上海，她的体重和随身土壤，足足有27吨。 在上海，她生活了整整一年，这是她适应中国的必要程序。2004年12月，一个飘雪的夜晚，27吨的她，正式定居北京。一棵400岁，胸径一迷，高六米的耐寒智利密棕，就这样来到了北京星河湾。另一棵，也是。 B文案 XX叠墅在汲取国际建筑大师赖特的造墅精髓基础上，大尺度运用石材，令美式庄园的气象在当代墅居文明中传承。轩敞的空间尽显北美建筑的恢弘大气，辅以充满手工感的面砖，凹凸有致的外墙，弥散与生俱来的大宅气象。超高的绿化率，仅花草树木就糜费数千万之巨，五重垂直景观高低辉映，构成纯美的生态花园。 对比以上两组文案，B文案充斥着长句、字形复杂意义抽象的形容词，文字呈现滞重感，读完后几乎不存在记忆度。而A文案的用词和句式都较为简单，文字呈现出轻盈的质感，可读性强。用简单的文字勾勒出故事感，不用天花乱坠的形容词也能感受到星河湾造物的高端。 三、比喻是文字的调味剂为什么有的文案读上去乏味、拘谨，有的却有趣、性感？ 除了节奏感和适中的文字密度，我们还需要使用一些修辞的技巧，将文案修饰得更有嚼头，让用户在回味的过程中加深记对文字信息的记忆度。 当你觉得某些情绪或者产品不那么容易向用户传递时，“比喻”这一修辞往往能给你和用户之间搭起一座桥梁。 比如：你要为一则公益广告撰写文案，呼吁大家花一点时间陪伴老人时，你该如何描写“孤独”这种情绪，以引起大家对老人的关注？ “孤独跟关节炎一样痛。”这是印度知名文案人Freddy Birdy的交出的答卷。 他将孤独比喻为一种病痛——关节炎，这则比喻不是信手写出的，它的精髓在于洞察到了孤独和关节炎之间的共同点。比如：它们都在老年人这一群体普遍存在；比如：它们都是“慢性病”，不会要人命，但会带来长久的、难以根除的折磨。 这就是精彩的比喻，文艺但不矫揉，不是为了炫技，而是承载着精巧的洞察。 亚里士多德曾说过：比喻是天才的标志。 足见对善用比喻者的崇拜。一则聪明的比喻可以降低用户对新鲜事物、抽象情绪的理解成本，把接收信息的过程变得更轻松有趣。 对于商业文案而言，使用比喻这一修辞技巧的关键就在于，必须找到本体和喻体之间的关联，使之合理并回味无穷。 就像许舜英在为中新百货撰写的文案中写： “服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。” 其核心洞察就是——服装能给人带来力量。它能赋予服装主人征服他人的权力，让他人主动臣服裙下，而这种手段显然比政治更加高明。
“世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大”，这句文案中比喻的洞察在于——看到了“长大”让孩子与父母之间不再亲密无间，逐渐疏离，就像一只专门拆散亲子关系的怪物。 只有精准的比喻，才能准确传递你原本想要传递的信息。 比喻需要洞察力、想象力，但又不能任由想象信马由缰，不然你很可能会写出下面这样的句子： 她的头发在雨中闪烁，就像打喷嚏之后的鼻毛。 他们的爱情如此炙热灼人，就像尿路感染一样强烈。 她如此依赖他，仿佛她是大肠杆菌菌群，而他是一块温室下的加拿大牛肉一般。 这类缺乏美感的比喻，博人一笑尚可，放到较为严肃的商业环境中则显得不合时宜。 除了文案大师，许多作家更是精彩比喻的制造机，可供学习，比如： 忠厚老实人的恶毒，像饭里的沙砾或者出骨鱼片里未净的刺，给人一种不期待的伤痛。——钱钟书《围城》 阅读是一座随身携带的避难所。——毛姆 假如你有幸年轻时在巴黎生活过，那么你此后一生中不论去到哪，她都与你同在，因为巴黎是一场流动的盛宴。——海明威 在充满香气的凉爽的卧室里，女人们躲避阳光就像躲避瘟疫那样。——马尔克斯 南方的天空成了豹子牙床似的粉红色。——博尔赫斯 （责任编辑：职场达人） |
