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这便是牛根生的智慧之处，为扩大自己的知名度，牛根生特意将蒙牛品牌与“伊利”联系在一起，提出“争创内蒙古乳业第二品牌”的口号。通过伊利的名牌效应，人们在提起伊利时肯定会连同想到蒙牛，这样便会给消费者留下一个印象：蒙牛也很大，蒙牛便是内蒙古第二品牌。 1999年4月1日，呼和浩特街道旁边的广告牌一夜之间全部换上了蒙牛广告：向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌！无可厚非，一石激起千层浪，蒙牛的大手笔掀起了市场巨浪，“蒙牛”成为了人们争相议论的话题，当然人们也记住了蒙牛“内蒙古第二品牌”。 但是在5月1日，同样是在一夜之间，48块蒙牛广告牌被砸，但蒙牛并没有为此付出很大的代价，因为聪明人总是懂得转危为安，将坏事变成好事。牛根生利用这一新闻，再次抓住市场各界的眼球，蒙牛变得“愈神秘，愈美丽”。 广告牌被砸，广告同样可以印在产品包装纸上。于是人们可以在蒙牛各种包装纸上看见“为民族工业争气，向伊利学习”的字样，表面上蒙牛是为伊利免费做广告，实际上蒙牛是借了伊利的“名”。 品牌的竞争力来自于在消费者心目中的形象和信誉，是把企业所期望的形象根植在消费者心中，从而形成品牌差异，突出自己的特点，让人们喜欢这个品牌，增加品牌的价值，因此牛根生在提出争创内蒙古第二品牌时，还提出了“共同打造乳都”的口号。 2002年，蒙牛获得了“中国驰名商标”和“中国名牌产品”的称号。中国企业打造驰名商标最少需要三年，而这一记录恰恰是蒙牛保持的，蒙牛企业仅仅用了三年的时间便将“蒙牛”打造成为中国驰名商标。 2003年10月，中国人讨论最激烈的便是神州五号的发射，16日，神州五号顺利回归，而蒙牛也顺势而上，成为“航天员专用牛奶”，同时喊出“举起你的右手，为中国喝彩！”的口号，一时间大街小巷都是蒙牛的口号，电视台最重要的时间内几乎都是蒙牛的广告。蒙牛的宣传再次取得了巨大成功。 2004年第一届超级女生比赛开始，蒙牛决定作为冠名赞助商。这一举动一致被认为是离经叛道，因为牛奶的传统品牌形象是家庭、孩子等元素，蒙牛却打破这一常规，向时尚、年轻、勇敢靠拢，无疑遭到了一些传统奶制企业的不满，但是事实证明，牛根生用智慧抓住了机遇，再次将奶制品带领到了一个新的高峰。自此之后，蒙牛销量一跃成为全国第一。 如今市场竞争激烈，瞬息万变，很多时候时间就是机遇，机遇稍纵即逝。谁跑的过时间谁就是赢家，谁抓得住机遇谁就是胜者。管理者优柔寡断多谋少决容易丧失最佳时机，东风来时未备草船，最终导致一招棋慢满盘皆输。 （责任编辑：职场达人） |
