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我在《IP为王时代的旅游IP打造根本在文化力》，着重论述改革开放四十年来，我们如何一步步走向品牌化和IP化的，未来文旅离不开品牌化，离不开IP化。 在一个高感性时代，男性消费女性化时代，如何强调获客，二次消费，复购率，复游率，等等这些都称为决定一个文旅项目好坏的重要指标，而品牌和IP就是其底层构建最重要的逻辑。 我在《以招商视角，产品视角和运营视角做新文旅产业服务》论述，文旅的服务，它并不是仅仅是一个产业链的问题，一个产业链并不解决这个问题，而是要将多个产业、多个品牌、多个IP结合在一起，然后去进行合理的组合和生产，所以我把它定义成这种乐高或者是积木的或者是拼盘或者是IP集群组装的一种形式。 是成熟产品和成熟产品之间的组装，是成熟产品不断的扩展延伸的品牌产业链，是多个成熟品牌之间的一个集合，就像你有了迪斯尼的唐老鸭米老鼠，然后未来你要建进去的产品是灰姑娘是水晶鞋还是什么，都是成熟产品，成熟IP，这样运作的一个集合。 所以未来我们真正的文旅的方向，是成熟产品和成熟产品之间的有机组合。 5、好的运营。 基地或者是到你的场地建成之前这一切还其实还是个零，那到这个有了运营以后差不多才是个一。那能不能从一到n或者是这个所谓的在创业的里面讲的就是先做一个小单体的一个试运营，然后从一再复制到多个。那也可以是以这个思路这个视角，实际上未来整个的文旅产业，不管怎么做他已经出现了他的一个新的方向，就是以招商以产品以运营的视角去做产业服务。 项目从零到壹，只是实现了硬件，从壹到n才是经营和运营，这句话只是在一个侧面山上说明运营的重要性，实际上在产品构建本身，我们就需要用运营，产品和招商的思维去构建自己的产品，这也是为什么要强调消费体验，消费迭代和升级，交互，本身消费者实际上就是产品的一部分来构建来构思未来的运营，才是最科学的。 6、趋势与流行 我在《文旅产业是一场追求终极幸福的奋斗》也既是《2018中国旅游产业“这场仗”，我们打的赢么》，拟合出是十个关键词，分别为中国式、融合、美好生活、化、自主游、IP、教育、大健康、深化改革、元年。 一年又过去了实际上围绕我们文旅产业的还依然是这些个关键词，只是要看我们作为行驶主体想用什么样的方式去演绎，怎么在我们自己行业里成为佼佼者。 五、把握未来文旅服务关键词 数据社会，主要围绕知识、信息、数据、服务、产品、消费，服务已经逐渐从实体走向虚拟。 未来文旅服务构建主要的关键词主要就体现在以下： 分水岭、增长期、生态、独角兽、冰与火之歌、冷静、现金流、天花板、新浪潮、人工智能、虚拟现实、消费升级、文化娱乐、全球化、输出、商业模式、人才僵局、战略路径、直播、秀场、泛娱乐、移动、垂直、出海、专注性、人机互动、自媒体、优质内容、技术升级、转型、移动支付、互联网金融、金融互联网、上市浪潮、多足鼎立、多元化、证券化、个性化、大数据征信、生物识别、机器人服务、反敲诈、区块链、社交网络、垂直细分领域、头部社交化、视频、族群化、信息隔阂、信息过载、理性回归、上升期、用户变迁、客户满意度、供给端、上下游、电子商务、新零售、释放、金融化、精细化、消费结构、文娱、院线、会员用户、付费、自制内容、虚拟现实、品牌购买意愿度、出行服务、合并、隐私、线下服务质量、深度整合、监管。 不管文旅行业如何变化，不管如何文旅矛盾论，服务和产品为主体的文旅产业，都将走向IP为王、知识付费、平台服务、线下社交、精细化垂直细分领域，同时越来越重视运营和产品品质。 这世界唯一不变的是变化。致敬2019，文旅不迷茫，且拭目以待。 作者：曹洪仁，八界创始人兼CEO，原中科院旅游中心副项目总监。“文旅道治学”体系构建者，致力于乡村振兴战略规划，文旅规划设计服务，在乡村振兴、特色小镇、田园综合体、民宿、庄园、景区、度假区以及研学基地等方面有多个实操落地案例。 文旅行业前途、乡村振兴、文旅格局、IP、 目的地构建、研学旅行、大健康、生态文明等 （责任编辑：职场达人） |
