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“民营医院依靠网络营销打开市场，已经成为惯常做法。”业内人士表示，民营医院在互联网广告上的投入花费不菲，一些新开的民营医院广告投入已经占据了每年营业额的60%，一般经营稳定的民营医院广告投入占比也不会低于30%。这样一笔巨大的投入，主要投在搜索引擎的竞价排名上，除此之外，民营医院还有一些其他的网络宣传投入渠道，比如网站硬广、网盟推广、门户网站地方频道二级页面推广、新闻源推广等。 而民营医院在利用搜索引擎作竞价排名、推广其医疗服务时，往往存在夸大宣传、虚假宣传等情况，在社会上造成了不良影响，甚至给病人带来巨大损失，由此导致了民营医院的信誉声名日下。一组来自医疗门户网站的调查数据显示，在国内，有高达79.3%的人对民营医院抱有不信任的态度。 由于靠不规范的男科、妇科、整形外科等起家，莆田系医院在业内一度饱受争议。一位医疗界人士评价莆田系的特点是“医疗技术不行，运作也不规范，但营销能力超前”。2014年，因公司女员工进入云南玛莉亚医院分娩时意外死亡，新东方集团有限公司董事长俞敏洪对民营医院的种种黑幕进行了炮轰。据悉，涉事的云南玛莉亚医院即是莆田系医院之一。 “很多老板把医院当成猪养，而没有当成孩子养，养猪是为了杀猪吃肉，而养孩子是为了长大成才。”河南乳腺病医院院长董守义曾公开表示，由于违法成本低，民营医院即便被罚点款，也能收回成本。因此，政府应加大对违法广告的处罚力度，这既是对违法者的打击，也是对合法者的保护。 而随着互联网医疗生态的良性竞争越来越白热化，一批优质民营医院将站在风口上，获得更大发展空间。业内专家建议，民营医院想要获得公众认可，亟需在提升医疗技术水平和服务质量上下功夫。 莆田健康产业总会：将加大对会员单位的监管力度 ■最新进展 3月29日晚，莆田健康产业总会发布最新公告，称已关注到大众与媒体对医疗行业的讨论和报道，健康总会感谢社会对行业的重视。正面的监督促进了医疗行业健康有序的发展，同时这也是健康总会成立的初衷。未来健康总会将继续致力于净化医疗大环境，推动行业升级转型。 莆田健康产业总会表示，每个行业的发展都是从不成熟逐步走向成熟，在这过程中必然会经历行业阵痛，因此需要国家的监管、行业协会的指引和社会的监督，逐步形成行业自律，加速行业的升级。针对媒体关心的行业问题，健康总会也会持续关注，并即将会出台一系列指导及干预措施，加大对于会员单位的监管力度，必要时会向会员单位提供指导和帮助，避免无序竞争影响行业和谐发展。另外，莆田健康产业总会同时表示，维护会员企业的合法权益、正当诉求是健康总会义不容辞的责任，健康总会将加强各方沟通与协调，促进行业公平、企业透明!对于危害行业发展的一切行为，健康总会将会坚决制止。
实习编辑 王晴 （责任编辑：职场达人） |
