SEO干货：SEO与内容营销不可不说的关系(2)

      Rand Fishkin也建议我们做一些手工功课。不管你在哪个行业你都应该走出门听听用户在讨论什么，他们用哪些词，这些词是不是可以成为你的关键字。这将是你获得新关键字的机会，也是制作新内容的机会。

      内容制作的法则

       Rand Fishkin说当你看到谁谁谁排名不错，那很多时候是因为他们来得比你早。你是无法复制他们的曾做过的事的（复制了也不会有效）。我们要向前看，用下面这些条件来衡量内容好坏。当今评判内容质量的标准是：

• 唯一性——是否在其他地方没有出现过的内容
• 相关性——内容包含搜索引擎所理解的用户搜索的意图
• 有效性——是否能帮助搜索者有效率地解决问题
• 独创性——是否提供其他地方不能提供（或难以提供）的信息
• 友好性——是否容易使用，能够在任何设备上轻松使用

      如果以上5点你无法达标，你将出局。

       通过建立关系来赢得外链

       旧的外链“构建”模式已死。外链依然重要，但是谷歌不想把你可以刻意“构建”的外链算进去。他们只要计算那些在编辑上赢得的外链。

      马骏：所谓编辑上赢得的外链就是为了上下文信息完整或内容的补充、可扩展性，以读者的利益为中心，以提高内容素质为目的，以保证版权著作权为原则所添加的外链。

      随着时间的推移你所“构建”的外链和你所“赢得”的外链将会趋于一同。你在你的个人关系和商务工作关系中认识的人越多，你就更有可能赢得来自他们的外链。

      不要为了发布而发布

      有太多的内容营销者有个很僵硬的发布计划。他们规定不管具体情况如何每周必须发表几次文章几篇文章。RandFishkin认为这是个错误的做法。内容营销者应该只在他们有优秀内容的时候进行发布。

       马骏：不管是RandFishkin，Brain Solis还是Avinash Kaushik，或是Justin Cutroni都不是每周一博，他们要么不发，出必精品。如果要增加读者粘度可以使用社交媒体。

      他列出了内容投入的几条准则：
• 战略性和相关性——内容必须与商业目标一致并符合你的品牌
• 瞄准具有影响力的群体——“谁来帮你传播你的内容？为什么？”答案显而易见
• 炒了忘了不可取——大多数的内容都会以失败收场；你要比你的竞争对手更长时间更多力度地进行投资直到成功

（责任编辑：职场达人）